Talkmore har både pretestet manuset og post-testet filmen etter at den ble lansert i oktober. Begge deler til gode resultater ifølge markedsdirektøren.

- Dere er tydelig inspirert av eventyr fra middelalderen. Hva har konseptet betydd for dere? 

- Mye av reklamen i kategorien er veldig lik, og ikke veldig godt likt. Så tanken var å by på humor, men samtidig plassere mobilteknologien i en verden hvor den da ikke fantes. Det har gitt oss muligheten til å dramatisere på budskapene våre, og vi tror at den overraskende plasseringen de har fått i historiene gjør at også budskapet huskes bedre, sier Salicath.

En av de første filmene i konseptet vant Reklamebørsen i november 2020. Like godt gikk det ikke da Talkmore prøvde seg på en middelaldersk «Luksusfellen»-parodi året etter. Det ble skivebom i Reklamebørsen.

Karianne Salicath forteller at de har tatt tilbakemeldingene til seg.

- Vi lagde kanskje litt for fort noen litt enklere, mer taktiske varianter som ikke funket så bra. Vi har basert nye utviklinger på det. Kjernen i konseptet er jo å få forbrukeren inn i vår verden og by på den historien før vi kan snakke om produktene vår, hvis ikke faller det sammen. Også er det karakterene som må være sympatiske, og bruk av en lun form for humor som har en bred appell og ikke blir for sær, sier hun.

Les mer: Talkmore får slakt i Reklamebørsen: - Skivebom

Konkurrenten Telia er oppmerksomhetsvinner i november med sine fem godlynte gorillaer som griller gresskar på Greåker. At konseptet er unikt, er det ingen tvil om. Dette er også den filmen nest flest husker å ha sett så langt i 2022.

Telia har rundens klart høyeste TV-trykk ifølge innsiktssjef Håvard Ose i Mediacom. Likevel leverer den mest effektiv oppmerksomhet.

Markedsdirektør Camilla Forberg i Telia er godt fornøyd med resultatet.

- Absolutt. Effektivt og høy oppmerksomhet var målet. Vi lanserte 5Ger i slutten av september for at vi denne høsten skulle ta posisjonen om at Telia er først med 5G til hele Norge. Vi har nå 8 proent befolkningsdekning, og er langt foran våre konkurrenter. Vi skulle gjerne ha levert litt bedre også på liking, men det var ikke hovedmålet, men det er nok av folk som digger dette, sier hun.

Telia-filmen splitter nemlig folket når det kommer til liking. 23 prosent oppgir at de liker filmen bedre enn annen reklame, mens 33 prosent liker den dårligere. Til sammenligning liker 30 prosent Talkmores film bedre enn annen reklame, mens 24 prosent liker den dårligere.

Saken fortsetter etter filmen.

Den best likte filmen i november kommer ikke fra et teleselskap, men fra DNB. Filmen «Klassebildet» spiller på følelser og blir også godt tatt imot av respondentene i Reklamebørsen. 34 prosent oppgir at de liker denne filmen, mens bare 17 prosent misliker den.

- DNBs film hvor de samler en gammel skoleklasse for å illustrere viktigheten av tilpasset økonomisk rådgivning er dem filmen som aller flest likte bedre enn andre reklamefilmer i november. Filmen når imidlertid ikke helt opp om vi ser året samlet hvor den er på en foreløpig 17. plass og den traff først og fremst godt blant unge kvinner, sier Håvard Ose i Mediacom.

Kampanjen tar utgangspunkt i et klassebilde hvor DNB har samlet 26 personer til gjenforening og stilt dem en rekke spørsmål. Klassen representerer et tverrsnitt av Norge og DNB-kunden i dagens situasjon.

- I likhet med Reklamebørsen ser vi også meget god liking i kampanje-målingene våre, som er de vi bruker for å styre uttakene våre. Reklamen er gjennomgående meget godt mottatt med score over snittet på alle utsagn vi tester. Hadde denne kampanjen vært med i meta-studien vår, ville den gått rett inn på topplisten blant de best likte reklamene vi har lagd de siste ti årene. I godt selskap med gründer-spirene i #huninvesterer, sier markedsdirektør Aina Lemoen Lunde i DNB.

Les mer: DNB tar pulsen på nordmenns økonomi: - Noe av det mest emosjonelle vi noen gang har laget