I den neste avtaleperioden utvides antall lag til 36 slik at det blir flere lag, flere kamper og et mye større gruppespill. Likevel tyder mye på at UEFA har hatt en tøffere jobb med rettighetssalget denne gangen, noe Kampanje tidligere har omtalt.

Nyheten om salget kommer nesten fire måneder på overtid og aldri før har en avtale kommet på plass så tett opp mot sesongstart.

- Hvorfor har dette tatt så lang tid?

- Det må du nesten spørre de som selger rettighetene om. Vi er kun en budgiver og kjenner derfor ikke hele bildet. Men for vår del så har vi vært tydelige på at dette er en rettighet vi ønsker å videreutvikle videre også er vi veldige glade for at vi har kommet til enighet med rettighetseierne om at Champions League er det TV 2 som skal videreformidle fremover, sier Sandnes til Kampanje.

Les mer: Sliter med Champions League-salget: - Får ikke den ønskede prisen

 

Dermed var det til slutt TV 2 som forsvarte rettighetene på det norske markedet. Det til tross for at Viaplay allerede før jul i fjor var på ballen. På Kampanjes «Media Business»-konferanse kunne Viaplays sportssjef Petter Nørrelund mer enn antyde at Viaplay ville gi TV 2 kamp om de norske rettighetene.

- Vi er i gang med en prosess nå som jeg selvfølgelig ikke kan si noe om, sa Nørrelund fra scenen den gang.

- Hva sier Viaplay til at TV 2 sikret seg rettighetene i Norge?

- Gratulerer til TV 2. Det er godt gjort, sier Nørrelund til Kampanje.

Det er fortsatt ikke kjent hvem som har kjøpt rettighetene til de to andre turneringene, Europe League og Conferance League, som også er forsøkt solgt på det norske markedet. Potensielle kjøpere av disse rettighetene kan være Warner Bros. Discovery, Schibsted eller Viaplay, som viser disse turneringene i dag. Også Amazon har begynt å yppe seg på det nordiske TV-markedet med sport.

Kilder Kampanje har vært i kontakt med peker på Viaplay som den mest nærliggende kjøperen av disse rettighetene som den hardt pressede tjenesten sitter med i dag.

- Ingen kommentar, sier Nørrelund.

Når antall kamper i turneringen øker fra 125 til 189 er det også grunn til å tro at UEFA og deres agentselskap Team Marketing forsøker å presse prisene ytterligere opp.  Sist gang disse rettighetene gikk under hammeren skal det kostet opp 200 millioner euro i året i Norden for rettighetene. For en treårig avtale snakker en da verdier for seks-syv milliarder kroner. '

Det er et godt stykke under nivåene til Premier League-nivåene og mer på nivå med rettighetsprisen til de nasjonale ligaene. TV 2-sjef Olav Sandnes ønsker ikke å si noe om hvor dyrt kjøpet av Champions Leauge, men etter det Kampanje kjenner til er det ingen grunn til å tro at det ble særlig billigere for TV 2 denne gangen. 

- Hva med prisen denne gangen, ble det som alltid enda dyrere? 

- Pris kommenterer vi som regel ikke og det gjør vi heller ikke nå.

- Dere satte opp prisen på det dyreste abonnementsproduktet tidligere i år. Må kundene nå forberede seg på nye prisøkninger på TV 2 Play?

- Det er ikke i forbindelse med kjøp av rettigheter vi gjør prisjusteringer og det kommer ikke noen nye prisøkninger som en direkte konsekvens av dette nå, sier TV 2-sjefen.