PR-byrået Trigger har markert seg sterkt i det norske kommunikasjonsmarkedet de siste årene og byrået som ledes av partner og største eier, Preben Carlsen, fortsetter veksten fra de siste fire årene.

For nå er tallene for 2014 klare og de viser at Trigger omsatte for 41,6 millioner, mens honorarinntektene endte på 31,7 millioner. Det er en vekst på rundt 27 prosent for byrået som de siste to årene har gått helt til topps på Kampanjes «Byråprofil»-kåring i kategorien «Årets PR-byrå». Resutatveksten er imidlertid langt lavere enn inntektsveksten for byrået som er dønn åpne om sine kunder og jobber med DNB, IKEA, Telenor, Samsung, Canal Digital, Mills, NAF og Plan Norge.

- Vi har lært mye siden vi startet opp Trigger, og etter hvert som vi lærer endrer vi oss kontinuerlig for å bli bedre. I begynnelsen av fjoråret hadde vi for mye fokus på kontroll og internrapportering. Det gikk på bekostning av både lønnsomhet og trivsel. Før sommeren jobbet vi derfor mye med å etablere en flat struktur som gir hver enkelt mandat, myndighet og mulighet til å utvikle både seg selv og kundene våre faglig, sier Preben Carlsen til Kampanje.

Les også stort intervju med Preben Carlsen på Kampanje Premium: - Føler meg ikke som et utskudd (krever innlogging)

- Det best faglige året noensinne
Selv om lønnsomheten faller, har Trigger levert svært sterkt i en rekke forskjellige konkurranser de siste årene. Byrået har gått til topps to år på rad som «Årets PR-byrå» i omdømmeundersøkelsen «Byråprofil» og byrået ble også kåret til verdens tredje mest kreative PR-byrå. Også i reklamebransjen har byrået forsynt seg grovt med priser og har blitt det Carlsen kaller «best in show» i konkurranser som Gullkorn, ANFO Effekt og European Excellence Awards.

Totalt sett har Trigger vunnet hele 16 priser for sine arbeider i året som har gått.

 - Alt vi gjør handler om å gjøre skape løsninger som gir kundene våre mest mulig verdi for pengene. Det gjør vi best gjennom å utvikle kommunikasjonsløsninger som engasjerer. For et miljø som er tuftet på fag og innovasjonskraft er det selvsagt svært tilfredsstillende å legge bak oss det beste faglige året vi har hatt noen gang. Samtidig er vi ikke snauere enn at vi ser frem til å toppe det i året som kommer, sier Carlsen.

- Har fokuset på fag gått utover lønnsomheten og businessen?

- Man skal gjøre veldig mye feil hvis fokuset på fag blir så sterkt at det går utover business. I Trigger er fag businessen vi lever av, og vi kommer derfor alltid til å investere mye i innovasjon og utvikling, slik at vi fortsetter å utvikle oss i et like høyt tempo som teknologi- og medieutviklingen krever av oss. Lykkes vi med det, vil businessen komme av seg selv. Etter å ha brukt mye tid på å etablere en organisasjonsform som fungerer i fjor, har vi stor tro på at også lønnsomheten vil bli enda bedre i året som kommer, selv om det skal sies at vi er veldig godt fornøyd med årets resultat, sier Carlsen.

Ble vraket av Gullblyanten
Han mener skyhøye marginer ikke er et mål i seg selv:

- Vi kommer imidlertid aldri til å være blant de byråene som jakter på marginer opp mot 50-tallet da vi mener det er helt avgjørende å investere kraftig i innovasjon og utvikling for å være best også i fremtiden, sier Carlsen, som tror   2015 vil bli Triggers beste år så langt, sier Carlsen.

Høsten 2014 skapte Aktiv Mot Kreft storm da de lanserte en dampende het re-innspilling av musikkvideoen Call On Me, for å endre folks syn på kreftsyke pasienter. Bare noen uker etterpå fulgte Plan Norge opp med å mobilisere en hel verden til å stoppe bryllupet til barnebruden Thea. De to kampanjene hadde én ting til felles – de var utviklet av Trigger. I Gullblyanten ble imidlertid Plan-kampanjen vraket av juryen.

Les mer: Reklamevinner vraket i Gullblyanten

Les mer: - Uenig med Gullblyanten-juryen

- Nå kjenner vi vinneren Grand Prix i Gullblyanten, «Tv-aksjonen» for Kirkens Nødhjelp. Tror du Plan B og «Stopp Bryllupet»-jobben kunne gått helt topps dersom den hadde vært med i konkurransen? 

- Kirkens Nødhjelp, TV-aksjonen og Pol er verdige vinnere. Jeg synes det er spesielt morsomt at Pol gikk rett til topps med flest gull. Det står det virkelig respekt av som et nystartet byrå. For egen del synes jeg selvsagt det hadde vært gøy å se om et PR-byrå som oss hadde klart å yppe oss i medaljekampen med reklamebyråene, men det kommer heldigvis flere år etter dette. Vi har ikke tenkt å slutte med å lage kommunikasjon som engasjerer, også gjenstår det å se om reklamebransjen synes løsningene våre er orginale nok til å bli hedret i en kreativetskonkurranse som Gullblyanten, sier Carlsen til Kampanje.

Partnerne i Trigger er Preben Carlsen, Markus Eckbo Endresen, Camilla Kielland, Bente Kvam Kristoffersen, Magdalena Kamøy og Johannes Fjose Berg. Partner Henrik Guderud sluttet i Trigger i 2014.

 Her ser du regnskapstallene til Trigger for 2014. Alle tall i MNOK.

Trigger 2014 2013 Endring i %
Omsetning 41,6 32,7 27,2
Driftsresultat   4,8   4,8  8,7
Resultat før skatt   5,3   4,8  8,7