Kampanjeskolen er en seminarserie fra Kampanje, Los & Co, Starcom og Handelshøyskolen BI med tre forelesningsrekker i løpet av høsten og i år er hovedtemaet for Kampanjeskolen «Nye spilleregler i en ny hverdag for medie- og kommunikasjonsbransjen». Det er sjette året på rad Kampanje er med og legger til rette for denne læringsplattformen som for første gang også vil være mulig å følge digitalt.

- For å dekke alle folks ønsker, behov og retningslinjer i disse dager, har vi besluttet å tilby Kampanjeskolen både digitalt og fysisk denne høsten. Dette gjør vi for å nå alle der de ønsker å få faglig påfyll, være seg en fysisk arena eller ved en digital overføring, sier kommersiell leder i Kampanje Media, Nina Gade Tenvik.

Årets forelesningsrekke består av tre halvdagsseminarer om forbrukeradferd, krisekommunikasjon og omstilling og det hele starter den 15. september. De neste to halvdagseminarene vil finne sted i oktober og november.

- Det florerer med rapporter og spådommer rundt hvordan koronasituasjonen påvirker folks adferd og handlemønster, og hva dette i neste omgang vil bety for bedrifter og merkevarer. Til tider kan man bli lei alt dette likevel er det ikke tvil om at temaet er viktig for oss alle. Med årets Kampanjeskole ønsker vi derfor å dele læring og faktisk erfaring fra ulike bedrifter, men også belyse eventuelle endringer i forbrukeratferd basert på kunnskap og forskning rundt dette», sier kundedirektør i Starcom, Catharine Mitlid.

Med på Kampanjeskolen er også Handelshøyskolen BI og professor i markedsføring, Lars Erling Olsen. Han kaller bare året 2020 for «et underlig år.»

- Derfor har vi med Kampanjeskolen i år satt sammen et program som forsøker å forklare hva som har skjedd i år og hvilke endringer vi tror kan påvirke bransjen fremover, sier Olsen.

Han sier «koronapandemien åpenbart har påvirket forbrukeratferd og markedsføring.»

- Det store spørsmålet er likevel hvilke endringer som blir varige og hvilke som bare er tilpasninger til rådende omstendigheter. Etter mitt syn blir det meste som før igjen – en gang i 2021 eller 2022. Men, kanskje har vi lært noe vi kan bruke neste gang krisen inntreffer, sier Olsen.

Også kommunikasjonsbyrået Los & Co har vært med lenge som partner på Kampanjes plattform for etterutdanning og læring - og som alltid i en kombinasjon med akademia, kundesiden og på byråsiden.  

- Både forbrukere og tilbydere har måttet legge om sine vaner og strategier for å imøtekomme en ny situasjon og hverdag. Kampanjeskolen vil denne høsten by på lærdommer fra ulike perspektiver, og vi får synspunkter på den kommende tiden. Hva har vi egentlig lært og hvilke endringer blir varige, spør Jan Christian Fosseidbråten, styreleder og partner i Los & Co.