«Ny studie: Fri presse er oppskrytt» er tittelen på det som ser ut som en ny utgave av Aftenposten med sjefredaktør Espen Egil Hansen og Equinor-logoen på forsiden. De øvrige forsidehenvisningene setter Equinor og oljebransjen i et usedvanlig godt lys.
Bilaget kommer med lederen «Aftenposten må være en dynamisk avis og drive propaganda», men på de øvrige sidene i avisen henvises man til Equinor.com for å lese mer.
Avisen er merket med «Annonsørinnhold» under Aftenposten-logoen, men i realiteten er det NRKs Satiriks-redaksjon som står bak. Torsdag delte de ut avisen i Oslo sentrum.
- Ja, dette er NRKs satireredaksjon Satiriks som står bak, bekrefter prosjektleder Liza Stokke i NRK Underholdning.
Hun forteller at de har latt seg inspirere av debatten om annonsørinnhold i Aftenpostens podcast.
- Det er en satirisk kommentar til debatten om content marketing i journalistikken. Den utløsende faktoren var Equinors seks episoder lange podkastserie som blir utgitt av Aftenposten Forklart. Stuntet springer ut av en diskusjon på podkasten vår «Satiriks redaksjonsmøte» fra onsdag. Der ble det nevnt at denne podkast-serien er som om Aftenposten skulle latt Equinor produsere egne avisutgaver for dem.
- Har NRK noen formening om hvordan kommersielle mediehus bør tjene penger?
- Nei.
NRK har trykket opp 200 eksemplarer og delte ut cirka 100 av dem i dag, ifølge Stokke.
- Aftenposten er for ytringsfrihet
Det vekket sterke reaksjoner da det ble kjent at Equinor hadde kjøpt en seks episoder lang kommersiell podcast som skal publiseres i strømmen av redaksjonelle Forklart-episoder. Mens de ordinære Forklart-podcastene produseres av Aftenpostens egen redaksjon, produseres denne av Schibsted Brand Studio.
«Et tragisk eksempel på hvordan media selger sin troverdighet, og lar mektige aktører påvirke innholdet sitt. Og en skam for Aftenposten», skrev MDGs Eivind Trædal på Facebook.
Stabssjef Morten Andersen i Aftenposten kom egen avis i forsvar da Equinor-episodene ble et tema i sosiale medier og nå tar han også Satiriks-parodien i forsvar.
- I Aftenposten er vi for ytringsfrihet når det gjelder satire og for ytringsfrihet når det gjelder annonsører, sier han til Kampanje.
- Så dere reagerer ikke negativt på stuntet?
- Min reaksjon har du fått.
- Er dere redde for at noen kan oppfatte dette som et ekte Aftenposten-bilag?
- Nei, vi er ikke redde. Ikke i det hele tatt.
- Skal merke tydelig
Reaksjonene på de nye annonsene fra Equinor begynte å komme da avisen la ut en 43 sekunder lang smakebit i podcast-tjenesten Acast. Denne smakebiten har man vært nødt til å søke seg frem til, ifølge Andersen, og podcastens faste lyttere har ikke blitt eksponert for den ennå.
Men fra og med lørdag 26. oktober vil annonsør-podcasten til Equinor dukke opp i den ordinære podcast-strømmen til Forklart. Deretter vil en ny episode publiseres hver uke i fem uker fremover.
- Vi forholder oss til gjeldende regelverk og skal gjøre vårt beste for å merke annonsene i tekst og tale sånn at det blir tydelig for lytterne hva dette er, sier Andersen.
Han mener det er lite som skiller Equinor-innholdet fra andre annonser i Aftenposten-universet, bortsett fra at formatet er nytt.
- Vi har forståelse for at det dukker opp spørsmål om hva dette er.
NRK Satiriks har også skrevet en leder til Aftenposten-parodien sin som sjefredaktør Espen Egil Hansen neppe ville ha satt sitt navn på. Foto: Faksimile
Kommentér