Tirsdag kunne Kampanje avsløre at engelske Premier League har gått ut på markedet med et anbudsdokument. Dermed er spillet om rettighetene til den mest attraktive betal-tv-sporten og retten til å vise storlag som Manchester United,  Chelsea, Arsenal og  Liverpool for de neste tre sesongene, i gang.

Kommunikasjonsrådgiver Lasse Gimnes i GimCom tror det blir en hard match om rettighetene.

- Det er liten tvil om at dette kommer til å bli en tøff batalje, men også en viktig kamp med hensyn til utvikling av premium-inntekter. Her vil det handle om penger og atter penger. Ja, jeg tror også at dette kan bli kostbart for den som vinner. Det store spørsmålet er om pengebeløpene blir så store at det vil koste mer enn det smaker på kort sikt, sier Gimnes til Kampanje.

Les også: Nå er Premier League-kampen i gang

Han tror striden om rettighetene står mellom dagens rettighetshaver TV 2 og den stadig sterkere utfordreren, amerikanskeide Discovery Networks, med TVNorge og Max i porteføljen. Samtidig åpner Gimnes for helt nye aktører.

- Jeg regner med at TV 2, Discovery og MTG vil vise sin interesse, og kanskje med kapital-bistand fra utvalgte distributører. Men det kan også komme multinasjonale overraskelser fra selskaper som ikke har broadcast-tv som sitt utgangspunkt. Tror nok likevel det er mest sannsynlig at kampen vil stå mellom TV 2 og Discovery, sier han.

Artikkelen fortsetter under bildet.

Høy pris:

Kommunikasjonsrådgiver Lasse Gimnes i GimCom tror prisen på Premier League-rettighetene for de neste tre årene blir så høy at det får konsekvenser for den kortsiktige lønnsomheten for den som sikrer seg rettighetene.

I 2010 betalte TV 2 500 millioner kroner da kanalen snøt daværende Canal+ for rettighetene i et komplisert oppgjør, mens prisen i 2012 endte på 600-700 millioner. Alt tyder vel på at prisen blir høyere nå. Det vil sette lønnsomheten for Premier League-produktet under kraftig press for den som vinner rettighetskampen.

- Blir budkampen tøff, som det er grunn til å tro, er det stor sannsynlighet for at det vil få konsekvenser for den kortsiktige lønnsomheten. Sånn sett kan det bli en seier med noe bismak for den som eventuelt vinner, sier Gimnes.

Les også: Jan Scherman: - Se opp for «the dark horse» Discovery!

Sky og BT blar opp til sammen nesten 60 milliarder kroner, eller 5,14 milliarder britiske pund for rettighetene til å vise engelsk fotball i perioden 2016 og tre år frem i tid.

Det er var prisøkning på svimlende 71 prosent og var godt over forventningene. Sist gang i 2012, også den gang var det Sky og BT som kjøpte rettighetene, var prisen samlet på tre milliarder pund eller 34,6 milliarder norske kroner.

Les også: Kjøper Premier League-fotball for 60 milliarder

Les også: Tar 6.000 kroner for ny fotballpakke