Torsdag konkurrerte 20 foredragsholdere om å holde den beste appellen på åtte minutter på INMAs årlige 8 Minutes-konferanse. Denne gangen fant arrangementet sted på den gamle amerikanske ambassaden i Oslo, som er nyoppusset og åpnet for almennheten.

Det var Terje Wollmann, som har stillingstittelen «potet» i sitt eget byrå kalt Kartoffel, som til slutt ble stemt frem som vinneren.

- Det var faktisk veldig uventet. Jeg ble mer nervøs da jeg ble ropt opp som vinner enn da jeg skulle holde appellen. Jeg liker å ha kontroll og jeg var ikke helt forberedt på det, sier Wollmann til Kampanje.

Terje Wollmanns appell hadde tittelen «Ikke spiss deg fra sans og samling». Hans kjepphest er at reklamebransjen har dratt jakten på spisskompetanse altfor langt. Det har han tidligere også skrevet en kommentar om på Kampanje.

Les mer: - Spisser vi for mye?

- Hvorfor tror du at du vant?

- Det jeg fikk høre var at historiefortellingen satt. Jeg hadde en idé, og det hjelper jo. Man må gjerne ha en idé som man kan bygge presentasjonen rundt.

Wollmann bygget sin appell rundt en historie fra 1996 da han som 19-åring dro til sjøs for å jobbe på et tankskip, og det viste seg at kokken om bord hadde én spisskompetanse, og det var kylling.

- Han lagde bare kylling så lenge jeg var om bord, både til frokost, lunsj og middag.

I starten fungerte det og engasjementet til mannskapet på båten var på topp, men etter hvert begynte de å bli lei av spisskompetansen til kokken.

- Både målgruppen som skulle spise maten syntes det var kjedelig og han hata det selv. Det var det ingen som visste før helt til slutt, sier Wollmann.

Han drar paralleller til hvordan reklamebransjen er strukturert i dag og slår et slag for generalister med en verdifull allsidig kompetanse, som reklamebransjen var full av for 20 år siden.

Han tror mange kjenner seg igjen i budskapet.

- Det var flere som snakket om at det var bedre før i tida, at det var mer «action» på kreativitet. Det var en som snakket om hvor søren så fint det var i 2009, og det er jeg helt enig i.

- Tror du tøffere tider gjør at budskapet slår enda bedre an?

- Ja, det tror jeg. Det må en omstilling til. Jeg tror ikke det er bærekraftig at man har én person på hvert eneste område. Man kan ikke stille opp med 20 personer i et møte lenger, for å sette det på spissen.