Diskusjonen har oppstått i etterkant av et møte influencer Sara Emilie Tandberg, har hatt med Forbrukertilsynet, der det skal ha kommet frem at influencere må merke alt som er synlig i innlegg på Instagram så lenge det har markedsverdi. Dette gjelder klær og alle andre gjenstander. Det holder altså ikke å merke innlegget som «reklame».

Både TV 2 og VG, har omtalt saken.

I etterkant av møtet har Tandberg publisert en video på Instagram der hun forteller at influencere nå må velge å ta på seg klær som ikke er sponset, eller stille seg foran en nøytral vegg, for å unngå såkalt dobbelmerking.

Et siste alternativ er å liste opp alt i bildet som er sponset.

- Det gjør det vanskelig i praksis, spør du meg, fordi det er samarbeidspartnere i bildet og, vil de godta at andre ting får fokus? spør hun blant annet i videoen.

- Jeg er imot forskjellsbehandling
Innlegget har fått flere til å reagere. Blant andre Emilie «Voe» Nereng, som mener influensere blir forskjellsbehandlet.

- Jeg er for merking. Men jeg er imot forskjellsbehandling, skriver hun i et innlegg i VG.

Nereng mener kravet om dobbelmerking vil strupe influenserens troverdighet og kreative spillerom. Hun sier hun er for merking av reklame og at hun har holdt seg opppdatert på Forbrukertilsynests retningslinjer de siste 13 årene, og mener dobbelmerking vil virke mot sin hensikt.

- Hvis absolutt alt som på ett eller annet tidspunkt har bidratt til inntektsøkning eller fordeler skal merkes med reklame, vil effekten av merkingen etter hvert utvannes, fortseter Nereng i VG.

- Skal fremgå tydelig
Til TV 2 sier underdirektør i Forbrukertilsynet, Nina Elie Dietzel, at det er tilstrekkelig å merke innlegget med reklame én gang.

- Men dersom man reklamerer for flere firmaer i ett og samme innlegg, og dette har en markedsføringsverdi, så skal dette også fremgå tydelig.

Dietzel sier at selv om influencerenes følgere forstår at innlegget inneholder egenreklame, så er innholdet tilgjengelig for alle.

- Disse skal umiddelbart forstå at innlegget er markedsføring uten å ha nærmere kjennskap til profilen, sier hun til TV 2.