Solo og påske går hånd i hånd og for mange nordmenn har den gule brusen en like naturlig plass i påskeuken som Kvikk-Lunsj. Påsken er den høytiden der det selges desidert mest Solo, forteller Solo-sjefen selv. I snitt drikker hver nordmann nesten 1,5 liter Solo rundt påsketider.

Solo hadde en volumandel på 4,5 prosent av det norske brusmarkedet i 2021. Selv om det er en liten vekst fra 2020, så er andelen betydelig mindre enn for bare noen år siden, da andelen lå på nærmere ni prosent.

- Vi selger faktisk hver fjerde Solo i påsketider, så det er utrolig viktig for oss. I fjor hadde vi faktisk en rekord-påske. Vi solgte 50 prosent mer Solo i 2021 enn vi gjorde i 2020. Det førte til en liten utsolgt-situasjon, men i år føler vi oss godt rustet, sier merkevaresjef og daglig leder i Solo, Elisabet Sæterdal til Kampanje. 

Det er flere grunner til at Solo-salget gikk som en kule i fjor. Ikke minst førte koronapandemien til at de aller fleste tilbragte ferien godt innenfor Norges grenser. 

- Folk koste seg kanskje også litt mer, i tillegg var det veldig lave priser på Solo i fjor, og det er faktorer som vi nødvendigvis ikke kan styre. Det i tillegg til at vi har en generell sukkerfri trend i markedet gjorde at Solo Super også solgte veldig mye bedre enn tidligere. Så totalt sett ble det en kanonpåske for oss i fjor.  

Se intervjuet med Elisabet Sæterdal her:


Tror på Instagram-effekt
Solo-sjefen tror de nyter godt av at brusen er blitt en naturlig rekvisitt når nordmenn skal legge ut glimt fra påskeferien i sosiale medier. 

- Jeg tror på mange måter at Solo er et ikon du gjerne vil assosiere deg med, som er forbundet med noe sporty og fresht. Jeg tror det handler om at folk gjerne vil være en person som både er sporty og glad i å kose seg. 

I år kan Instagram-effekten bli ekstra stor som følge av at Solo har åpnet nettbutikk der man kan kjøpe klær og utstyr med Solo-logoen på.

- Vi har fått så mange henvendelser så vi tenkte «hvorfor ikke bare gjøre det tilgjengelig for alle?». Så vi åpnet en nettbutikk og har allerede solgt veldig mye.
 
Milepæl for Solo Super
Denne påsken er Solo-sjefen forberedt på en tøffere konkurransesituasjon, men også i år kan det gå mot rekord og en ny milepæl i Solo-sammenheng. Dette kan nemlig bli den første påsken der Solo Super, som er uten tilsatt sukker, blir mer populær enn originalen. 

- 2021 var det året hvor Solo Super for første gang gikk forbi vanlig Solo i volum. Utenom til påske, da skal folk ha originalen. I år blir det veldig spennende å se. Vi tror påsken 2022 blir det året hvor Solo Super går forbi vanlig Solo også til påske.   

Ringnes har som mål at 90 prosent av brusen de selger skal være sukkerfri, godt hjulpet av populariteten til Pepsi Max. Men for å nå målet, må også salget av Solo Super øke. 

- Så i år, men også i fjor, så la vi ekstra trykk på Solo Super i kommunikasjonen vår. Før har det vært Solo det vi har kommunisert. Det, sammen med at det har vært en generell trend for sukkerfritt tror vi vil føre oss i den retningen.