Anfo sier at Google ikke lar seg måle av tredjeparter. Vi sier at vi gjør det, men at norske Kantar per nå ikke tilfredsstiller kravene vi har til personvern, og vi arbeider derfor med alternative, markedsledende leverandører. Anfo sier at de har vanskelig for å tro på oss.

For de av Kampanjes lesere som kanskje ikke er like involvert i nyansene her, ønsker vi å tydeliggjøre hvor skillelinjene går, for her må man myse for å se dem.

Årsaken til at Anfo ikke anerkjenner tredjepartsmålingene vi arbeider med, er fordi vi ikke bruker den samme leverandøren for målinger - Kantar - som kringkasterne i Norge gjør. Vi benytter oss ikke av Kantar, fordi vi til nå ikke har kommet til enighet om å dele vår data med en tredjepart på en måte som tilfredsstiller våre krav til personvern.

Situasjonen slik det står gjør det litt mer krevende enn ønskelig for selskaper som annonserer i flere kanaler å sammenstille tall for rekkevidde mellom TV og YouTube. Det er ikke ideelt, men vi opplever i det store og hele at de fleste selskaper synes det fungerer fint slik måling på våre plattformer fungerer nå, der vi altså benytter oss av andre tredjeparter ved siden av våre egne verktøy - frem til vi forhåpentligvis finner en endelig felles løsning for bransjen i fremtiden.

I mellomtiden er konklusjonen vår at kundene - annonsørene selv - får være de endelige dommerne som avgjør hva som fungerer for dem.

Det er dog forstemmende å se en viktig bransjestemme som Anfo oppfordre oss til stillhet. Anfo representerer våre kunder også, og på samme måte som vi ønsker annonsørsidens aktive deltagelse i debatten, ønsker vi selv å delta og bidra i lokale samtaler og debatter, fordi vi tror at åpen meningsutveksling er positivt for oss alle. Men la det ikke bli med ord uten handling.

Innen denne kommentaren nå er trykket, har vi sendt en ny forespørsel til Kantar og kringkasterne om å møtes for innledende diskusjoner. Vi kan ikke love at samtalene får utfallet Anfo ønsker seg, men vi tror at en felles løsning er innen rekkevidde.