I juli slapp Oslo kommune den nye vaksinekampanjen, hvor besteforeldre og Raymond Johansen oppfordret unge til å ta vaksinen for sin egen del. 

- Tilbakemeldingene tyder på at vi traff blink, sier Hanne Gjørtz, kommunikasjonssjef i Oslo Kommune.

Kampanjen, som ble lansert i juli, hadde som mål å forberede unge Oslo-folk på at de ville få tilbudet om vaksine innen relativt kort tid, og sørge for at flest mulig registrerte seg og tok den.

- Vi har også tidligere henvendt oss til ungdom i våre kampanjer, men etter hvert som eldre aldersgrupper ble vaksinert så vi at vi trengte å få opp antallet unge som registrerte seg for å få vaksine, forteller Gjørtz. 

I lengre tid hadde beboerne i Oslo blitt bedt om å følge restriksjoner og regler, og å «gjøre det for Oslo». Byråene Trigger og Vi er OSS snudde på denne beskjeden, og lot heller ekte besteforeldre og deres barnebarn oppfordre unge til å registrere seg og ta koronavaksinen for sin egen del.

- Barn og unge har ofret mye for å beskytte andre under pandemien, og vi ble derfor svært begeistret for ideen om å bruke «Gjør det for Oslo»-slagordet omvendt og spille på at nå er det faktisk de unges tur.

Kampanjefilmen har i hovedsak gått på Instagram og Snapchat. Målgruppen har blitt segmentert helt ned til både bydel og alder for å treffe best mulig, med spesielt trykk der behovet var størst.

Kampanjefilmen kan du se nederst i saken.

Rekrutterte besteforeldre
Før kampanjen startet var det kun drøye 61.500 Osloborgere i alderen 18 til 24 år som hadde registrert sitt ønske om å ta vaksinen. Oppdraget om å øke tallene gikk til Trigger. De samarbeidet med mangfoldsbyrået Vi er OSS for å løse utfordringen.

Valget falt på å rekruttere en rekke besteforeldre som selv tok til orde for at barnebarna deres skulle tenke på seg selv, etter halvannet år med å sette andres behov først. I hovedfilmen, som du kan se nederst i saken, møter vi blant andre Gurdial Singh på 80 år og Susann Senstad på 75 som sendte en hilsen til sine respektive barnebarn, Arvind og Ida.

Også byrådsleder Raymond Johansen spilte inn sin egen hilsen som oppfordret til det samme, og som skulle anerkjenne den innsatsen den yngre målgruppen har lagt ned «for Oslo».

- En åpenbar vinn-vinn-situasjon
I tillegg til det digitale løpet ble det også laget plakater med unge Oslo-folk, som ble hengt opp på steder som mplgruppen endelig kan besøke igjen. Eksempler på dette er favoritt-utestedene, de lokale restaurantene, kjøpesentre, treningssentre og bibliotek. På plakatene var det en QR-kode som skulle gjøre det lettest mulig å registrere seg.

- For å spre plakatene inngikk kommunen et samarbeid med lokale aktører som har fått tildelt midler for å gi unge sommerjobb, skriver Trigger i en pressemelding.

I løpet av sommeren har 20 ungdommer hatt som jobb å henge opp over 800 plakater i fem utvalgte bydeler. I tillegg til å distribuere plakatene har ungdommene selv blitt invitert inn til å legge strategien for hvordan de kan få størst effekt.

- Det er en åpenbar vinn-vinn-situasjon for alle ved at unge bidrar til at andre unge vaksinerer seg. Ungdommene har virkelig stått på gjennom sommeren for å spre denne kampanjen, og da er det ekstra hyggelig at responsen har vært så god, sier teamleder for koronakommunikasjon i Helseetaten, Caroline Bremer.

Nytt byråsamarbeid
Denne kampanjen var første gang Trigger samarbeidet med Vi er OSS på et prosjekt. Lene Lyck Fasting, kundeansvarlig i Trigger, forteller at de fant tonen umiddelbart og nettverket samarbeidspartneren tilførte var «gull» for kampanjen.

- Når vi får både det digitale og «bakkenivået» til å svinge samtidig er det ekstra sterkt. Denne kampanjen var skreddersydd til nettopp dette, sier hun.

Vidar Singh, daglig leder i Vi er OSS, beskriver kampanjearbeidet som «en energiboost».

- Storteamet jobbet intenst sammen i noen hektiske dager rett før sommerferien. Vi fikk på plass ikke bare et sterkt kreativt konsept og gode tradisjonelle uttak, men også sterke representanter for Oslo og et geriljaopplegg for distribusjon. Ikke minst kunne vi bruke våre relasjoner og nettverk i bydeler som trengte ekstra aktivisering, forteller han.

Se kampanjefilmen her: