Med under én uke igjen til 17. mai, er det mange både barn og voksne som kan glede seg til en dag med mye god mat og drikke - og for de aller fleste står kanskje en iskrem eller tre på menyen også. Og kjøper du en iskrem på 17. mai, er sjansen stor for at det er en Krone-is.
En av iskremene det selges aller mest av på nasjonaldagen er ifølge markeds- og produktutviklingsdirektør hos Diplom-Is, Anne Borgen Sturød, kroneisen og 17. mai er også den dagen det spises aller mest Krone-is fra Diplom-Is gjennom året.
Nå satser iskremprodusenten sammen med reklamebyrået We Are Live på at en endring av pakningen til den ikoniske iskremen skal gi dem enda flere munner å mette på den store høytidsdagen. Sturød lanserer nå isen i åtte ulike «bunader».
- Diplom-Is’ originale Krone-is er selvskreven på 17. mai, så da We Are Live foreslo at vi skulle pynte isen i bunadsdesign opp mot årets feiring tenkte vi umiddelbart at dette var noe vi måtte få til. For hva er vel mer naturlig enn å kle isen vår i noe av det mest tradisjonsrike vi har, nemlig flotte bunader fra rundt om i landet, sier Sturød.
Har plukket ut åtte bunader
De åtte utvalgte bunadene er Nordland, Trønder, Gudbrandsdalen, Hardanger, Rogaland, Øst-Telemark, Østfold og Vestfold og Heimen Husfliden er med å kvalitetssikrer bunadene.
- Det er første gang vi gjør en denne bunadskampanjen og vi tror den skal slå an ved at folk velger krone-isen både med sin egen bunad og andres bunader, sier Sturød.
Hun føler at iskremen og bunadene passer godt sammen.
- Det blir veldig spennende å se hvordan dette blir tatt i mot i og med at det er første gang vi gjør noe med designet. Men responsen har vært god så langt og Krone-is og bunader passer godt sammen. Bunadsdesignet skaper stor begeistring internt og vi tror det også blir tatt godt imot av feststemte nordmenn, sier Sturød.
Hvor mange bunader det finnes i Norge er ikke godt å si, men da husfliden skulle fotografere norske bunader i en reklamekampanje for noen år siden kom de opp i over 200 forskjellige bunader.
- Tror du mange blir skuffet når de ikke finner sin egen bunad?
- Det er sikkert noen som synes det er synd at de ikke finner sin egen bunad, men jeg håper jo ikke det. Det beste er om alle heller kan glede seg over de bunadene vi har valgt ut. Vi har plukket ut de åtte mest populære og valgt de samtidig som vi har vært opptatt av å ha bunader fra hele landet.
Se ny reklamefilm i bunn av saken.
Med hver sin bunad har årets kroneis fra Diplom-Is aldri vært mer klar for 17. mai.
Selger Krone-is for 250 millioner
Totalt så selges det rundt ti millioner iskremer av den velkjente isen formet som et kremmerhus i mai måned. Fjoråret var imidlertid eksepsjonelt.
- Hele sommersesongen i fjor var veldig spesiell og unik. Det var tidenes sommer, sier Sturød.
Både i mai, juni og juli hadde Diplom-Is en salgsøkning på gjennomsnittlig 26 prosent sammenlignet med 2017, og iskremvinneren Krone-is hadde en salgsvekst på hele 60 prosent. Bare i mai ble det solgt Krone-is for 250 millioner kroner.
- Hvordan blir det å sammenligne seg med fjoråret?
- Får vi det samme flotte sommerværet er alt mulig, men vi skal ha værgudene på vår side hvis vi skal slå fjoråret. Men salget av iskrem er en kombinasjon av 17. mai og været og barna har ett spørsmål den dagen og det «hvor mange is har du spist». 17. mai er en veldig spesiell dag med tanke på iskremsalg og Krone-is er den isen vi selger mest av, sier hun.
- Hvor mye kan været bety for salget akkurat på 17. mai?
- Akkurat på selve 17. mai så skal man ha is uansett. Is-salget er veldig høyt, men det er klart med solskinn selger man mer is.
Hun sier designendringen «har krevd mye ressurser», men at det «med resultatet i hånden var verdt innsatsen.»
We Are Live er byrået bak idé og gjennomføring, og har samarbeidet tett med Diplom-Is og Heimen Husfliden hele veien for å sikre at krone-isen ble korrekt påkledd i de ulike bunadene.
- Vi tror at bunadsdesignet på kroneisen vil bli lagt merke til, og være med på å gjøre stas på nasjonaldagen. Det var strategisk viktig for oss å bruke de mest populære mønstrene slik at flest mulig kan finne sin bunad og i den forbindelse inngikk vi en avtale med Husfliden som ivaretar rettighetene på en rekke kjente bunadsmønstre, sier Christian Bernt.
Det slippes også en ny reklamefilm i forbindelse med lanseringen. Teamet bak er Simen Frogner og Fredrik Bjørn.
- I og med at det er så mye emosjoner knyttet til isen, bunaden og 17. mai synes vi at kampanjen fortjente en film som nettopp handler om nasjonaldagen og viser noe av arbeidet som ligger bak. Selve produksjonen av isen, men også forventningene, skjortestryking, pynting, og flaggheising, sier Christian Bernt.
Ferdi Film står bak produksjonen og regissør er Daniel Fure Schwarz.
Her kan du se den nye reklamefilmen til Diplom-Is som er ute i disse dager.
Kommentér