På den «Den store annonsørdagen» presenterer Annonsørforeningen (Anfo) i dag mer fra det som ble en heftig diskutert rapport i vår. Rapporten som heter «Den store annonsørrapporten» viser blant annet at åtte av ti sier det er en utfordring å vite hva som virker, selv om man som annonsør fortsatt bruker mange av de samme virkemidlene.

Henrik Berger Jørgensen, som i dag jobber som selvstendig konsulent i sitt eget selskap Fightingeverydayboredom, sier mange annonsører opplever «at det blir tøffere og tøffere å være annonsør».

- Mange stiller seg spørsmålet hva gjør vi nå? Mange opplever at utfordringene vokser på det digitale og det går mer frem enn tidligere år, sier Jørgensen.

Les mer på Kampanje Premium: Derfor er norske annonsører mer usikre enn noen gang (abonnement)

- Må stikke fingeren i jorda
Kampanje fant ingen norske annonsører som ville skrive under på usikkerheten, men de vedgår at landskapet har blitt mer fragmentert og at det er blitt viktigere å ha intern kompetanse.

Anders Tofte Wilhelmsen i lakseoppdrettselskapet Cermaq tror noe av årsaken til at noen annonsører er usikre er at de kan ha «tatt det litt langt i den digitale retningen». Han var inntil nylig nordisk markedssjef i Mondelez, som blant annet eier Freia.

- Alle har hatt et ønske om å utnytte nye flater og kanaler, men samtidig må man av og til stikke fingeren i jorda og tenke på hva som fungerer best for deg som annonsør, sier han.


Expert: - Mer krevende og spennende
- Det er mer og krevende å være annonsør, men det er også mer spennende. Det betyr at vi kan møte folk på mange flere måter og mange flere anledninger enn tidligere, sier nordisk digital kommunikasdirektør i Expert, Marianne Myhrer Kristiansen.


Telia: - Ikke usikker
Ole Andre Skarbøvik er markedsdirektør i Telia. Heller ikke han vil si at han er blitt mer usikker.

- Nei, jeg vet ikke om jeg er usikker, men det er mer å holde styr på, sier han til Kampanje.