Onsdag 7. mars er den store talldagen for avis- og ukebladbransjen. Tallene som Mediebedriftenes landsforening (MBL) slipper i dag, viser at totalopplaget til ukepressen gikk tilbake med 5,3 prosent i 2017. Det er på linje med tidligere år, men noe mer enn i 2016, da nedgangen var på 4,5 prosent.
Totalt ble det solgt 46 millioner blader i Norge i fjor. Det er en nedgang på 9,8 prosent på ett år.
NÅ: Se pressekonferansen direkte her
Alle bladsegmenter opplevde et fall i fjor, men det er blant bolig- og interiørbladene at vi finner de største vinnerne. Årets opplagsvinner utgis av Aller Media og heter Vakre hjem & interiør. Dette bladet kom ut åtte ganger i fjor og opplevde en vekst på 7.195 blader per utgave. Det utgjorde en vekst på 23,6 prosent. Egmont Publishing-eide Hageliv og Uterom, som kom ut fire ganger i fjor, økte opplaget med 6.139 blader per utgave (24,8 prosent), og er også blant årets vinnere.
Les også om avistallene: Etter 19 år med opplagsfall, peker pilene oppover i Avis-Norge
Se opptak fra pressekonferansen her:
Les saken om 2016-tallene her: Dagbladet og Aftenposten Junior er opplagsvinnere
Hjemmet fortsatt størst
Alle de ti største norske bladene hadde et opplagsfall i fjor. Egmont-eide Hjemmet forsvarer posisjonen som landets største blad med et fall på 4,3 prosent til et opplag på 137.489. Aller-eide Se og Hør tirsdag mister 7,7 prosent av opplaget, men beholder andreplassen og et sekssifret opplag.
Kjendiskonkurrenten Her og Nå fra Egmont har et lite opplagsfall på 2,1 prosent og smyger seg inn på topp 5 med et opplag på 63.755, foran Norsk Ukeblad fra samme forlag.
Det er Vi Menn, også det fra Egmont, som går på den største smellen blant de største bladene med et fall på 10,8 prosent.
Her er landets ti største magasiner målt i opplag:
| Magasin | 2017 | 2016 | Endring i prosent |
| Hjemmet | 137.489 | 143.687 | - 4,3 |
| Se og Hør tir. | 101.046 | 109.444 | - 7,7 |
| Familien | 81.213 | 86.061 | - 5,6 |
| Vi over 60 | 66.391 | 72.004 | - 7,8 |
| Her og Nå | 63.755 | 65.136 | - 2,1 |
| Norsk Ukeblad | 62.628 | 65.638 | - 4,6 |
| Pondus | 45.957 | 51.016 | - 9,9 |
| Allers | 42.823 | 46.776 | - 8,5 |
| Vi Menn | 41.893 | 46.975 | - 10,8 |
| Aftenposten Innsikt | 40.472 | 43.824 | - 7,6 |
Kilde: MBL/Kantar.
Opplagsras for Det Nye
Igjen må kvinnebladene finne seg i å være blant taperne i bladhylla. Siden sist har en femtedel av opplaget til kvinnebladene forsvunnet, og sjekk nedgangen til Egmont-eide Det Nye; 30,9 prosent! Det betyr at opplaget per utgivelse har falt fra 23.827 til 16.474.
- Det Nye får en smell i printopplaget, men for oss er det viktig å vektlegge at vi aldri har truffet flere, og hatt direkte dialog med flere unge kvinner enn vi gjør i dag - når vi ser samlet på kanalene vi er til stede i. Vi lager godt innhold til målgrupper der de er, om det er i sosiale medier, podkast, event eller print er ikke så viktig, sier ansvarlig redaktør og direktør, Kjersti Mo i Egmont Publishing.
Det Nye-redaksjonen har det siste året brukt mye ressurser på å opp sin digitalsatsing - De Nye - hvor de har knyttet til seg en rekke bloggere.
Les også: Her er De Nye-profilene som skal fronte Egmonts content-satsing
- Det er sånn sett ikke viktig i seg selv at vi opprettholder printen, og det vi gjør nå, er at vi eksperimentere litt med formatet for å se hvilken rolle printproduktet skal spille i den totale miksen. Det er spennende og lærerikt, og i tillegg veldig interessant for oss at digitale profiler vi jobber med, fungerer så bra i printformatet, sier Mo.
Går til topps med færre utgivelser
Egmonts andre kvinneblad, Kamille, går i motsatt retning og øker opplaget med hele 9,7 prosent. Kamille går dermed forbi Bonnier-eide Tara som landets største kvinneblad.
Det skyldes blant annet at bladet har dratt ned antall utgivelser fra 25 til 17.
- Vi jobber intenst med innsikt for å utvikle produktene våre i tråd med målgruppenes behov og interesser. Når vi i fjor justerte frekvensen på Kamille etter hvilken tid kjerneleseren har til disposisjon, økte vekten på godt innhold fremfor å pakke med forsidegaver, og henvender oss i et 360-perspektiv, så er det veldig gøy å se at hun responderer som håpet, sier Kjersti Mo.
Også Bonnier-eide Stella kan feire opplagsvekst med en vekst på 7,4 prosent.
Her ser du opplagsutviklingen til kvinnebladene, fra størst til minst:
| Magasin | 2017 | 2016 | Endring i prosent |
| Kamille | 38.149 | 34.780 | + 9,7 |
| Tara | 34.349 | 35.548 | - 3,4 |
| Costume | 27.989 | 29.321 | - 4,5 |
| KK | 27.448 | 29.032 | - 5,5 |
| Stella | 23.469 | 21.857 | + 7,4 |
| Det Nye | 16.474 | 23.827 | - 30,9 |
Kilde: MBL/Kantar.
Færre leser magasiner
Samme dag som opplagstallene kommer, legger Kantar Media frem nye lesertall. De viser en liten vekst i den totale magasinlesingen på 1,2 prosent fra 2016 til 2017.
- Stabiliteten i magasinlesingen viser at bladene har et sterkt bånd til sine lesere, og at magasinene kjenner sitt publikum godt, sier Randi S. Øgrey, administrerende direktør i MBL.
Samtidig faller den daglige dekningen fra 29 til 25 prosent.
- Noe av forklaringen på nedgangen kan være at flere magasiner har fått færre årlige utgivelser, og at det i 2017 måles færre titler enn året før. Samtidig ser vi at mange av de titlene som finnes i markedet i dag opprettholder eller øker sine lesertall gjennom gode markedstiltak og ved at de utgavene som er tilgjengelige får lengre levetid, sier Øgrey.
De tre bladene med flest lesere er Illustrert Vitenskap (464.000), Hjemmet (458.000) og Tegneseriebladet Pondus (451.000).
Kjersti Mo i Egmont Publishing mener opplags- og lesertallene gir gode grunner til optimisme.
- Hver fjerde nordmann leser et magasin daglig, og hver utgave leses flere ganger. Det viser to ting: vi har å gjøre med en fortsatt aktuell kanal og interessen for godt livsstilsinnhold er stor. Det er gode nyheter for oss, og vi jobber videre med å utvikle konsepter for hvordan dette innholdet konsumeres best fremover, både på print og i andre kanaler, sier hun.
Kommentér