De nye tiltakene regjeringen la frem søndag kveld fremstår som svært strenge, men kunne kjapt blitt enda strengere, ettersom Helsedirektoratet rådet regjeringen til å «anbefale butikker og utsalgssteder om å utsette salg til februar». Helsedirektoratet rådet også regjeringen til å anbefale kjøpesentre om å holde stengt fram til 11. januar, for å unngå trengsel i butikker og i fellesarealer.
Disse rådene valgte imidlertid regjeringen å ikke følge. Statsminister Erna Solberg uttalte til Dagbladet at hun mente dette vil fungere hvis alle butikker fører kontroll på hvor mange som slipper inn.
- Vi har sett det fungere ved kjøpesentre i Oslo og Bergen, og i små butikker er det kontroll på hvor mange som går inn. Vi er opptatt at det både er arbeidsplasser og det er et behov for noen å kunne handle. Vi strekker oss langt for å holde aktivitet og for å holde folk i jobb, sa statsministeren videre.
Thea Kjendlie, presseansvarlig i H&M, sier til Kampanje at de startet sitt salg på nett og i butikk for en ukes tid siden, men at de da allerede da valgte å tone ned markedsføringen i butikk på grunn av situasjonen. Hun forklarer også at de videre har spredt salget utover større deler av butikken, for å hindre kunder som står for tett.
- Etter gårsdagens anbefalinger fra myndighetene har vi valgt å nedjustere kommunikasjon i butikk ytterligere. Siden pandemien startet har vi vektlagt å formidle tilgjengelighet både på nett og i butikk, og dette gjelder også for salget, sier hun.