August markerer slutten på de kommersielle tv-kanalenes sommerferie og starten på den intensive tv-høsten. Tallene for august i år viser at det er NRK som har kommet best ut av denne overgangsfasen. Totalt øker NRK andelen sin på tvers av alle tre kanaler med 1,1 prosentpoeng til en andel på 36,9 prosent.

Discovery Networks med TVNorge i spissen klarte seg ikke like bra, og faller 1,3 prosentpoeng til en andel på 17,4 prosentpoeng. Det er hovedkanalen TVNorge som står for brorparten av fallet.

- NRK er vinneren i august. Vi går litt tilbake, men gjør en helt grei måned uten å ha noen store premierer på våre kanaler. For oss er det nå høstsesongen begynner. Det er dette vi har spart kruttet til, og vi er kommet godt i gang, med nok en knallsterk premiere på «Alt for Norge» og nok en opptur for «71 ° nord» i går, sier kommunikasjonsdirektør i Discovery Networks, Espen Skoland.

MTG TV, bestående av TV3, Viasat 4 og TV6, holder seg flytende med en andel på 8,0 prosent blant alle seere over 12 år, opp fra 7,6 prosent i samme måned i fjor.

Les også: Dødt løp mellom NRK og TV 2 på lørdag

TV 2 løftes av nisjekanaler
Det samme gjør TV 2-gruppen, som ligger og vaker med en andel på 26,5 prosent med sine kanalener i 12+, tilnærmet uforandret fra andelen på 26,7 prosent i fjor.

- Det gleder vi oss over. Vi har hatt stort fokus på vekst på sjangerkanalene og er veldig fornøyd med at både Zebra og Bliss øker, og at TV 2 Humor har stabilisert seg på et godt nivå, sier TV 2-direktør Trond Kvernstrøm til Kampanje.

Samtidig som Bliss, Zebra og Humor øker andelene sine, faller hovedkanalen med nesten to prosentpoeng både blant alle seere over 12 år og i TV 2s hovedmålgruppe 20-49 år.

- Skjer veksten på nisjekanalene på bekostning av hovedkanalen?

- Måten vi programmerer kanalene våre på gjennom hele året er i utgangspunktet for ikke å kannibalisere. Det er umulig at det ikke blir noe, men dette er ikke en dramatisk kannibalisering, sier Kvernstrøm.

Kvernstrøm vedgår imidlertid at han slett ikke er fornøyd med TV 2s andel på 16,7 prosent i 12+ og 15,9 prosent i 20-49.

- Overhodet ikke. Du vet at jeg ikke er fornøyd før den er oppe i 20 prosent.

Artikkelen fortsetter etter bildet.

Ikke fornøyd: TV 2-direktør Trond Kvernstrøm lå langt unna målet på 20 prosent for hovedkanalen i august, men gleder seg over at nisjekanalene holder gruppen flytende. Foto: Eivor Eriksen.

Så 20 minutter mindre tv
Som Kampanje tidligere har skrevet, har det skjedd et dramatisk fall i seertiden til de yngste tv-seerne de siste fem årene. Nå er tallene for august klare, og de viser at mens den gjennomsnittlige daglige seertiden har falt med 7,7 prosent, fra 152,8 minutter i fjor til 141 minutter i år, faller den enda mer i TV 2s hovedmålgruppe. Nordmenn mellom 20 og 49 år så i snitt 118,5 minutter tv hver dag i august, 21 minutter mindre enn i fjor. Det utgjør et fall på 15 prosent.

Les mer: Her er tallene som får tv-sjefene til å svette (krever innlogging)

Les også: - Har ikke sett tv siden jeg flytta hjemmefra

- Betyr det at denne trenden tiltar i styrke?

- Det er ikke helt sånn jeg leser tallene. De første ukene, hvor det var fantastisk vær, ser vi at de mellom 20 og 49 ikke så tv. Det må man ta som et positivt tegn. Hadde de sittet inne, hadde det vært noe gærent med dem. Men ser man på forrige uke, øker total-tv med 25 prosent og TV 2 med 65 prosent i seertid. Det er den sterkeste august-uken vår siden 2007, sier Kvernstrøm.

- Har dere god nok fart inn i tv-høsten?

- Jeg synes vi fikk bekreftet i forrige uke at vi er på vei. Jeg er foreløpig ikke noe bekymret og gleder meg til å lansere flere programmer.