TV 2 har det tøft i seermarkedet i år og særlig hovedkanalen sliter med å krype nærmere målet kanalen har satt seg om 20 prosent markedsandel.
I første kvartal i år var markedsandelen på 16 prosent for TV 2s flaggskip - etter at kanalen har slitt både med å tekkes de unge seerne og få høye nok seertall på sine største underholdningskonsepter denne våren.
Kun 197.000 så søndagens program av «Robinsonekspedisjonen» og heller ikke førstegangsseingen av dramaserien «Det tredje øyet» ser ut til å treffe; med 194.000 på gårsdagens episode. Nysatsinger som «Jaget», «Meglerne» eller «Det er lov å være blid» ser heller ikke ut til å fenge seerne denne våren og TV 2s underholdningssjef er skuffet der han for anledningen har tatt plass i en oransje sofa i foajeen i NRKs Store Studio.
Les også: Nytt bunnivå for TV 2-søndag
Les også: Nedtur på nedtur for TV 2
- Våren er jeg personlig misfornøyd med. Jeg sa til Olav (Sandnes, TV 2s administrerende direktør, red. anm.) når vi gikk inn i våren i år, at vi kommer til å gjøre det hakket bedre enn i fjor. Det har vi ikke klart. Vi er akkurat på samme merke som i fjor vår. Det er vi i utgangspunktet ikke fornøyd med, sier Kvernstrøm.
Angripes fra to kanter
Kvernstrøm skiftet side fra tv-produksjonsjobben i Monster til jobben som programdirektør i TV 2, og hadde klare ambisjoner om å løfte seeingen på TV 2. Forventningene var svært høye til den tidligere Monster-gründeren og tv-produsenten med show som «Idol», «Skal vi danse» og «X-factor» på samvittigheten. Mange snakket om «Kvernstrøm-effekten» og at selveste Messias hadde kommet til kanalen, noe Kvernstrøm var raskt ute med avvise.
- Det er ingen Kvernstrøm-effekt og det er heller ingen Messias i TV 2, har TV 2-direktøren tidligere sagt til Kampanje.
Les også: Svakeste TV 2-halvår på 20 år
Men Messias eller ikke, Kvernstrøm har uansett ikke lykkes med å få betalt for sitt fornyingsprosjekt av TV 2 og hovedkanalen kan ikke sies å være helt friskmeldt, selv om TV 2-gruppens samlede markedsandel i mars ble reddet av nisjekanalene. TV 2-andelen falt med 0,7 prosentpoeng til 15,3 prosent, men gruppen styrket seg med en samlet vekst på 0,6 prosent til 23,2 prosent.
Han sier noe av TV 2s utfordring på det lineære er at kanalen blir angrepet både fra NRK og fra de kommersielle konkurrentene Discovery og MTG.
- Vi havner litt «in the middle» i den konkurransen der og det er noe av utfordringen. Også er NRK veldig privilegerte og kan kjøre full maskin i januar, februar og mars, mens vi må ha en mer forsiktig start på året på grunn av reklamemarkedet. Vi slipper ut noe, men kan ikke slippe ut alt, sier TV 2-direktøren.
Han trekker særlig frem et NRK med vintersport og «Northug på ski» som tøff å matche og at allmennkringkasteren på Marienlyst i år har hatt den effekten TV 2 opplevde i 2014 med OL i Sotsji da kanalen «eide seerne».
