Selv om avisopplagene og avislesingen har falt betydelig de siste ti årene og stadig mer handler om digital produktutvikling, er fortsatt er avisenes helgemagasiner - og avisenes hovedaviser i helgene - svært viktig, både redaksjonelt og kommersielt.

Derfor er pågår det en hard kamp om lesere og merkevareannonsører mellom mediehusenes magasiner - og mellom avismagasinene og øvrige blader og magasiner. Nå har VG Helg igjen tatt ledelsen og har flest lesere, ifølge TNS Gallups ferske lesertall.

VG Helg har nå 721.000 lesere, en økning på 8.000 lesere. Det tilsvarer en vekst på 1,1 prosent. A-magasinet kan bokføre 703.000 lesere , som er en nedgang på 20.000 lesere eller 2,7 prosent. Dagbladet Magasinet 497000 lesere (minus 75000). Dagbladet Magasinet går kraftig tilbake, ned 75.000 til 497.000. Det utgjør et fall på 13,1 prosent.

Les mer om dagens avistall: - Papirfallet større enn ventet

 - Digg å være størst
Magasinredaktør i VG Helg, Jane Throndsen, er jublende glad over at VG Helg igjen er største avismagasin.

- Hvis noen er i tvil. Størrelse teller. Det er digg å være størst! Det er helt fantastisk at flest lesere i dette landet velger VG Helg som sitt favoritt blant avismagasinene og en inspirasjon til å jobbe enda hardere for å skape kvalitetsjournalistikk, Med alle de reportere, fotografer, designere og deskere som ligger søvnløse for å skape magi på trykk er det så vidunderlig at så mange vil ha oss, sier Throndsen til Kampanje.

Overgang skapte bølger
Hun ble hentet til VG fra Dagbladet i 2012, en overgang som ikke skjedde uten skarpe ordvekslinger mellom de to mediehusene. Da VG Helg, anført av tidligere Magasinet-redaktør Throndsen ble redesignet og revitalisert, kom Dagblad-redaktør John Arne Markussen med følgende syrlige dom:

- Til Kampanje sier redaktør Jane Throndsen: «Designen skal være ektefødt barn av VG - det skal ha VGs DNA». Vel, vel. Her må det ha skjedd en forveksling på fødestua. Dette er veldig mye etterligning av Dagbladets Magasinet. Det gjelder layouten, bildebruk, utbrettscover, til og med bylinebilder av reporterne, er inspirert av Magasinet. Og formatet er identisk, sa sjefredaktør John Arne Markussen i Dagbladet til VG.

Les også: Magasinet fjerner seg fra VG Helg

Mener tilbakeslaget vil inspirere
Sjefredaktør John Arne Markussen i Dagbladet erkjenner at Magasinet har fått en markant tilbakegang i løpet av det siste året. Men han poengterer at Magasinet kommer til å spille en sentral rolle i Dagbladets redaksjonelle og kommersielle satsing i årene fremover.

- Magasinet har, slik TNS Gallup fremhevet på pressekonferansen om leser- og opplagstallene i dag, over lang tid hatt høye lesertall. At vi får et tilbakeslag nå virker bare som en inspirasjonskilde. Magasinet er kjempeviktig for oss, sier Markussen til Kampanje.

Les også: Papiravisene stuper

Her finner du alle lesertallene for alle blader og magasiner, inkludert helgemagasinene til de største avisene og gratismagasiner.