Gründer Tomm Fjeldheim i Fjeldheim & Partners kan konstatere at hans byrå troner på toppen av Kampanjes liste over norske reklamebyråer med den høyeste driftsmarginen. Fjeldheim & Partners fikk i 2013 en driftsmargin på 25 prosent. Det holdt til en knepen sier foran Try/Apt som tar andreplassen med en margin på 23 prosent.

De to byråene ligger en liten klasse for seg sammenlignet med de øvrige byråene på Kampanjes liste over Norges mest lønnsomme reklamebyråer. Totalt har Kampanje sammenlignet marginen til hele 30 norske reklamebyråer og snittet for bransjen er ikke bedre enn fem prosent.

- Hva er det dere gjør annerledes enn de andre byråene?

- Det er et vanskelig spørsmål.  Men i den grad vi har en filosofi, som vi deler med våre kunder, så lyder den: «Tempo er konkurransekraft!» En annen grunn til at vi er har den beste driftsmarginen er at vi kanskje er ganske flinke, sier Tomm Fjeldheim til Kampanje.

Ved årsskiftet besto Fjeldheim & Partners av 45 ansatte, og byrået satt igjen med 18,5 millioner kroner i resultat før skatt. Men som så mange andre byråer i reklamebransjen, måtte dermed også Norges mest lønnsomme reklamebyrå, som blant annet har Rema 1000 i porteføljen, konstatere at overskuddet ble mindre i 2012 sammenlignet med 2012. Nedgangen var på 16 prosent fra 2012-resultatet på 22, 1 millioner kroner.

Resultatnedgang er ikke noe Fjeldheim & Partner er alene om å oppleve i den norske reklamebransjen for tiden. Refrenget når Kampanje senere i dag legger frem tall som viser endringen i byråinntekt og resultater blant de 30 største og synlige reklamebyråene i landet, er at lønnsomheten svekkes betydelig i norsk reklameindustri.

Les mer på Kampanje Premium og få alle tallene i en eksklusiv bransjestatistikk: - Mindre lønnsom reklame

Nest best: Kjetil Try topper de fleste lister i reklamebransjen, men på Kampanjes oversikt over landets mest lønnsomme reklamebyråer må han se seg slått av Fjeldheim & Partners.

Administrerende direktør i Try/Apt, Kjetil Try, synes det er vanskelig å finne gode forklaringer på hvorfor norsk reklamebransje har blitt mindre lønnsom. Han utelukker imidlertid ikke at økt konkurranse kan ha sitt å si.

- Det er blitt flere som gnager på det samme beinet. Det er mediebyråer, digitale byråer, PR-byråer og reklamebyråer. En reklamekampanje er ikke lenger noe som bare reklamebyråer jobber med. Men jeg er usikker på om dette forklarer hvorfor resultatene faller i bransjen. Det er tøff konkurranse, men det har det jo alltid vært. Vi gjorde et godt fjorår og har egentlig ikke merket noen endringer i konkurransen, sier Kjetil Try til Kampanje.

Try/Apt leverte et overskudd på 37 millioner kroner i fjor og det var på linje med 2012-resultatet. Byråinntekten på 164 millioner kroner er bransjens største, men målt på driftsmargin blir Try/Apt knepent slått av Fjeldheim & Partners. Try/Apt hadde en driftsmargin på 23 prosent i 2013.

Try mener byrået hans er godt rustet i møte med det stadig mer digitaliserte medie- og kommunikasjonsmarkedet.

- Vi investerte tungt digitalt for sju år siden da vi kjøpte Apt.  Den gang lo bransjen av det, men vi mener at det var riktig og at vi er godt forspent digitalt i dag. Vi ligger der vi skal være, sier Try.

Mest lønnsomme: Her ser du Topp 5 over de mest lønnsomme reklamebyråene i Norge. Hele rapporten får du på Kampanje Premium.