Ikke lenge etter at kjøtt- og eggprodusenten Nortura flyttet sin største reklamekonto Gilde fra Los & Co til Try/Apt, gjør merkevaresjefen i Nortura, Kjelle Rakkenes, en ny byrårokkeringen.           

Denne gangen er det eggene til Prior som flytter på seg og igjen flytter Rakkenes en reklamekonto til Try/Apt.

Dermed har Nortura samlet begge sine største reklamekontoer til reklamebyrået til Kjetil Try.

- Du har virkelig falt for Try. Hvorfor?

- Det kan du godt si. Men både jeg og hele avdelingen her opp føler de har den rette kompetansen som skal til for å hjelpe oss med å styrke Prior og Gilde. Vi så veldig klart at vi da vi forhandlet med Try om Gilde at de også kan løse kommunikasjon på Prior for oss og det på en underholdende og folkelig måte, sier Kjell Rakkenes til Kampanje.

Får Prior tilbake
Det er ikke første gang Try skal jobbe med Prior. Også i 2009 jobbet Try med Prior og laget den gangen en reklamefilm for kyllingkjøttet og det med tidligere rallybilsjafør Martin Schancke i hovedrollen.

Filmen den gang spilte på at også den alltid sure og grinete Martin Schanche hadde «en lysere side».

- Jeg regner med at Try og gjengen der har oppdatert seg siden Schancke glansdager, smiler Rakkenes.

- Ønsker du deg en ny sportsprofil til å fronte Prior?

- Personlig sier jeg nei, men det får være opp til teamene både hos Try og her på huset. Jeg vil bare at Prior skal fremstå supertydelig i markedet og at vi evner å treffe den folkelige og engasjerende nerven med kommunikasjonen som jeg vet Try er god på, sier

Det er to store merker Try/Apt nå får ansvaret for. Til sammen henter Nortura ut en omsetning på 13-14 milliarder kroner fra de to produktlinjene Gilde og Prior.

- Det er de to ledende merkene på kjøtt og egg på det norske markedet. Det er også noen av de eldste varemerkene i Norge. Solegg går helt tilbake på begynnelsen av 1930-tallet, sier Rakkenes.

- Stor potensial: Merkevaresjef Kjell Rakkenes mener det ligger et voldsomt potensiale i både Gilde og Prior. - Men det ligger også et ansvar her og det går på å håndtere Gilde og Prior med andektighet, sier han.

- Velger ikke Try i svime
Da Rakkenes kunngjorde at Gilde flytter fra Los&Co til Try, varslet han «tidenes merkevare-comeback» for Gilde. Når Prior også legges i kurven til Try, varsler det en klar opptrapping fra Norturas side.

Les også: Klart for tidenes merkevare-comeback

Merkevaresjefen sier stsingen kan sees i sammenheng med dagligvarekjedenes økte trykk på egne merkevarer.

- Det er et klart signal til kjedene at nå skal vi styrke de to eneste merkene i markedet for kjøtt som garanterer norske produkter som vi vet norske forbrukere vil ha. Du velger ikke et reklamebyrå som Try i svime, du velger det med bevissthet om at du vil gjøre noe med merkene dine. Det vi vil signalisere med dette er at det skal være umulig for enhver kjøpmann ikke å ha Gilde og Prior i hyllene sine, sier Rakkenes.  

Rakkenes sier at Nortura skal ha ulike team på de to merkene som også konkurrerer seg i mellom i kjøtt og kategorien pålegg. Det er Morten Polmar som skal være konsulent på Gilde og Eivind Moe som skal være konsulent på Prior.

Flytter fra Danmark
Den siste tiden har det vært det danske reklamebyrået Lowe som har bistått Prior med reklametjenester, men nå samler altså Nortura begge sine store merker, Gilde og Prior i samme byrå.

Dermed kan Try/Apt plusse på ytterligere noen millioner på byråinntekten neste år.  Kjetil Trys reklamebyrå hadde i fjor en byråinntekt på rundt 165 millioner kroner.

Etter det Kampanje kjenner har Gilde-kontoen en verdi på rundt ti millioner kroner årlig i byråinntekt, mens Prior vil gi byrået ytterligere noen millioner kroner.

- Klart vi gleder oss til å klekke ut idéer for Prior, sier Kjetil Try til Kampanje.