Kjøtt- og eggprodusenten Nortura flytter sin største reklamekonto fra Los & Co til Try/Apt.  Det skjer etter bare et drøyt år hos reklamebyrået til Jan Christian Fosseidbråten som i sin tid tok kunden fra Bates.

- Vi har orientert oss i markedet også har vi valgt Try. Vi har ikke hatt en byråkonkurranse i tradisjonell forstand, sier konserndirektør og merkevaresjef i Nortura, Kjell S. Rakkenes, til Kampanje.

- Hvorfor så kort opphold hos Los & Co?  

- Jeg har lyst til at den eneste, sterke merkevaren vi har på det som er garantert norsk kjøtt skulle ha et byrå som forstår den norske folkeligheten og som forstår hvordan man skaper attraktive posisjoner for et produkt og merke som er på alle matbord i Norge hver dag. Da trenger vi en kraft og en kompetanse på tradisjonelle medier som tv og på digitalt slik at vi bedre kan kapitalisere på den preferansen merket har hos forbrukeren, sier Rakkenes.

Les også: - Aldri hyggelig å miste en kunde

- Tidenes merkevare-comeback
Rakkenes sier han opplever at Gilde som merkevare har vært for usynlig og utydelig og at et merke som nesten 60 prosent av landets befolkning foretrekker «må begeistre mer».

- Vi må treffe en nerve og det på en annen måte enn det vi har gjort. Det er grunnen til at vi valgte Try. De har folk som har bevist at de kan lage god, emosjonelle, lun og engasjerende kommunikasjon gjennom mange år, sier han.
Det er en betydelig konto som nå bytter hender og etter det Kampanje kjenner til skal det være snakk om en konto som beløper seg til rundt ti millioner kroner årlig i byråinntekt.

- Det får du meg ikke til å si, men jeg kan si at vi er av de viktigste annonsørene i det norske medielandskapet og at Try har fått en julegave som er å lage tidenes comeback for en merkevare, sier Rakkenes.
Han varsler en kraftig opptrapping allerede neste år.

- Vi kommer til å gjøre grep i vår markedsføring for å skape større trøkk, mer glede, entusiasme og folkelig engasjement rundt produktene våre, sier  Rakkenes.

Trekker frem Byråprofil
Når det gjelder valget av Try trekker Rakkenes blant annet frem hvordan reklamebyrået som ledes av Kjetil Try har markert seg på «Byråprofil» de siste årene.

- Try/Apt har vist, ikke minst gjennom det de har gjort for Tine, at de skjønner hvordan norsk mat skal kommuniseres til forbrukeren. Det, pluss at norske annonsører har rangert Try som Norges beste reklamebyrå de siste 12 årene var hovedgrunnene til at vi velger nettopp dem til å hjelpe oss når vi går inn i Gildes kanskje mest spennende år noensinne, sier han.

- Valget av Try og et varsel om et sterkt merkevare-comeback. Det høres ut som en sterk opptrapping på tv for Gilde?

- Vi får se. Jeg vil ikke gjennom Kampanje gi Try noen flere åpninger til å selge oss mer. Men vi kommer til å fremstå på en helt annen måte i 2015, sier han.  

- En Gullfisk i 2015 kanskje?

- Det finnes ingen grunn i verden til at ikke Gilde skal vinne Gullfisken i neste år, sier han.

Øker kjøttvekta: - Gilde er både en spennende og en betydelig konto. Det var en fin julepresang, sier Kjetil Try som nå kan øke kjøttvekta og plusse på rundt ti millioner kroner i byråinntekt.

- Stolt og glad
Byråleder Kjetil Try sier til Kampanje at han gleder seg over å begynne å jobbe med sin nye kunde.

 - Vi er selvsagt stolte og glade over å få være med i en storsatsing på norske kjøttvarer. Gilde har alt en markedsfører kan drømme om: Høy kvalitet på produktene og et merke med solid forankring i norsk matkultur. Vi gleder oss, sier administrerende direktør i Try/Apt, Kjetil Try.

At kunden kommer fra Los & Co og dermed et av de to byråene som har vært nærmest å utfordre Try de siste årene, tenker han ikke så mye på.

- Nei, vi tenker ikke sånn. Vi tenker at det er spennende at det er Gilde. Det er det som er viktig, sier han.

- Hvor stor kunde blir Gilde i Try?

- Gilde er både en spennende og en betydelig konto. Det var en fin julepresang

- Så nå blir det ribbe fra Gilde fra jul?

- Ha ha.. det har det alltid vært. Det blir ikke jul uten Gilde, sier Kjetil Try.