I dag ble det kjent at Adresseavisen skal kutte mellom 60 og 75 årsverk kuttes frem mot 2020. Mediehuset av 230 årsverk i dag. Totalt har de resultatforbedrende tiltakene en effekt på 110-130 millioner kroner frem mot 2020. I hele Polaris-konsernet skal det nedbemannes opp mot 200 av totalt 1000 årsverk.

Aldri er det blitt presentert så dramatiske nedskjæringer i 249 år gamle Adresseavisen, som er landets eldste gjenlevende avis. Bakteppet er kraftig fall i annonseinntektene.

- Vi må bli flinkere til å ta i bruk ny teknologi
Administrerende direktør Tove Nedreberg i Adresseavisen legger ikke skjul på at nedskjæringene får konsekvenser for mediehusets prioriteringer.

- Det er klart at det vil merkes når man kutter såpass kraftig, men vi vil fortsatt prioritere den viktigste journalistikken og vi er stolt over det vi har fått til innen kvalitetsjournalistikk. Vi må nå bli enda flinkere til å ta i bruk ny teknologi og jobbe på nye måter. Vi kommer til å fortsette med å skape og gi ut sterke redaksjonelle produkter. Det er positivt at vi nå har flere abonnenter enn på samme tid i fjor. Det gir oss motivasjon til å fortsette med vår satsing på abonnement, både redaksjonelt og på salgssiden. Dette er noe vi jobber mye med, sier Nedreberg til Kampanje.

Les også: Kutter over 60 årsverk i Adresseavisen
Les også: Kutter 40 årsverk i Aftenposten

Overrasket over annonsefallets kraft og tempo
Polaris-konsernets inntekter fra papirannonser gikk ned 10 prosent til 128 millioner kroner i 2. kvartal, som er noe mindre nedgang enn i første kvartal. Etter første halvår var den samlede nedgangen i papirannonseinntektene¨på 13 prosent.

For de digitale annonseinntektene har nedgang økt og gikk ned 15 prosent i andre kvartal til 50 millioner. Etter første halvår var den samlede nedgangen i digitale annonseinntekter på 10 prosent. Konsernets største mediehus, Adresseavisen og Sunnmørsposten, rammes hardest av annonsefallet.

- Adresseavisen greide seg bedre enn mange andre region- og lokalaviser i annonsemarkedet, før den store smellen kom på slutten av fjoråret og i starten av 2016. Var dere godt nok forberedt på endringene i markedet?

- Vi var forberedt på at noe ville komme, men ikke i den grad og det tempo vi har sett. I tredje kvartal i fjor hadde vi en digitalvekst som var like stor som papirfallet, så flatet digitalveksten ut i fjerde kvartal og så kom nedgangen i første kvartal i år. Vi så at andre mediehus hadde nedgang over tid, så slik sett var det ikke overraskende at den kom til oss også. Jeg opplever at vi jobber godt med å utvikle nye digitale produkter og en viktig del av 2020-programmet er å skape nye digitalinntekter. Vi skal altså ikke bare jobbe med å kutte kostnader de neste årene, sier Nedreberg.

Tror sterkt på innholdsmarkedsføring
Stadig mer av annonsesalget blir automatisert. Adresseavisen og Polaris valgte å gå inn i Schibsteds nasjonale reklameallianse og programmatiske plattform Appnexus i sommer.

- Siden vi gikk inn på Appnexus i sommer, har vi sette en sterk vekst på programmatisk reklame. Foreløpig er det små beløp for oss, men det blir et viktig bein å bygge videre på, forteller Nedreberg.

- Hva gjør dere ellers for å skape nye digitale annonseinntekter?

- Vår lokale tilstedeværelse med lokalt redaksjonelt innhold er en styrke for oss. Satsingen på innholdsmarkedsføring har lovende resultater og er blitt tatt godt imot av annonsørene. Den satsingen skal vi utvikle ytterligere framover. Vi må være en rådgiver for den lokale annonsøren og så skal vi være en del av den nasjonale, programmatiske alliansen.

Les også: - Hater å bruke ordet krise

Les mer: NJ-leder: - Hvis ikke dette er krise, så vet jeg ikke hva

Se videointervju med Polaris Media-sjef Per Axel Koch: