I høst gjorde Norwegian noe de ikke hadde gjort før; newsjacking. Definisjonen på dette er å injisere dine egne ideer i en aktuell hendelse, slik at din idé blir lagt merke til.
Det hele startet den morgenen det ble kjent at superparet Brad Pitt og Angelina Jolie – selveste Brangelina - hadde skilt lag. Hos Try reklamebyrå fikk de kreative hodene en idé som de umiddelbart ringte og fortalte til Norwegians markedsdirektør Stine Steffensen Børke.
- Vi brukte nok under 30 sekunder på å bestemme oss. Det er noen ganger ting bare stemmer og man har den rette feelingen. Denne gangen stemte alt med merkevaren, markedsføring og timing. Jeg synes det kledde oss å bruke et dagsaktuelt tema, forteller Steffensen Børke.
Det resulterte i en enkel, rød annonse med et enkelt budskap; «Brad is single» og informasjon om destinasjonen Los Angeles og pris. Annonsen markedsførte direkteruten til Los Angeles, og fordi Norwegian kun flyr direkte til Los Angeles fra Skandinavia og London, ble det kun rykket inn i to papirmedier i disse markedene.
- Vi hadde kun én annonse i VG på print og én i den britiske avisen Evening Standard. I andre markeder var ikke annonsen relevant, sier Steffensen Børke.
Torsdag denne uken ble det klart at Try og Norwegian har vunnet den aller gjeveste prisen i reklameprisen Epica, nemlig Grand Prix.
Les også: Grand Prix til Try for Brad Pitt-stunt
- Noen kritikere må man regne med
For det har blitt kjøpt Norwegian-billetter i alle verdens land unntatt to; Nord-Korea og Tibet, kan hun fortelle. I tillegg til de to enkeltstående avisannonsene ble stuntet også kjørt på Facebook og i sosiale medier. Og overalt skjedde det samme; folk tok bilde av avisannonsen og la ut dette på sosiale medier.
Og det tok av, skal vi tro analyseselskapet Whispr Group, som har utarbeidet en analyse av markedsføringsstuntets gang på sosiale medier – på oppdrag av Norwegian. Kampanjen og #BradIsSingle ble nevnt i 6800 globale Facebook-poster. Den potensielle reach i fortjente kanaler var på 53,2 millioner følgere, mens Norwegians egne kanaler resulterte i en reach på 4,7 millioner følgere. (Se flere resultater nederst i denne saken)
Totalt resulterte kampanjen i 890 nyhetsartikler verden over. Men ikke alle var glade for annonsen, og mente flyselskapet profiterte på et samlivsbrudd.
- Det kom litt kritikk. Men likevel viser målingen at 94 prosent var positive eller nøytrale. Noen kritikere må man regne med, sier markedsdirektøren til Kampanje.