Et flertall i Pressens faglige utvalg (PFU) valgte i dag å gi VG kritikk for ikke å ha ivaretatt punkt 2.6 i Vær Varsom-plakaten om at man aldri skal svekke det klare skillet mellom journalistikk og reklame.
Fellelsen kommer som følge av tre ulike klager på VGs presentasjon av innholdsmarkedsføring på forsiden. Selv om artiklene er merket med «Annonsørinnhold», annonsørenes logo og har doble skillelinjer i bunnen, gjør ikke VG nok for å sikre at leserne forstår at dette ikke er journalistikk ifølge utvalget.
TV 2-redaktør og PFU-nestleder Anne Weider Aasen, som ledet møtet, tok dissens og advarte kollegaene sine om at de var i ferd med å sette en ny bransjestandard.
Les mer: Trosset PFU-lederens advarsler og felte VG: - Vi setter en helt ny bransjestandard
- Vingling og ulike signaler
Sjefredaktør Gard Steiro i VG legger ikke skjul på at han er oppgitt over fellelsen. Han er langt på vei enig med nestlederen i PFU i at utvalget legger seg på en ny og strengere linje.
- Jeg synes det er komplisert å forholde seg til PFU i denne debatten. VG har vært klaget inn flere ganger og hver gang vi har blitt felt har vi rettet oss etter innvendingene PFU har kommet med og fulgt lojalt opp. Vi har ikke gjort grep for å myke opp eller gjøre innholdsmarkedsføringen likere redaksjonelt innhold. Den merkingen som ligger der nå er helt i tråd med det PFU tidligere har bedt oss om å gjøre, sier han til Kampanje.
Steiro viser til at de siste klagene på VGs innholdsmarkedsføring har gått rett til forenklet behandling, der sekretariatet har konkludert med at VG ikke har brutt god presseskikk.
- Nå fremstår det som man starter opp igjen diskusjonen man hadde for halvannet til to år siden og jeg oppfatter det som vingling og ulike signaler fra PFU.
Saken fortsetter etter bildet.
Denne annonsen for Komplett er merket med «Annonsørinnhold», annonsørlogo og har doble skillelinjer i bunnen, men PFU mener den likevel kan forveksles med redaksjonelt innhold. Skjermbilde: VG.
- Gir signal til alle norske nettaviser
VG-redaktøren mener dagens fellelse får konsekvenser langt utover Akersgata.
- PFU har i praksis gitt signal til alle norske nettaviser om at de må gjøre endringer i måten de merker og presenterer innholdsmarkedsføring. Dette er en uttalelse og en debatt som alle i norske medier må lese og ta stilling til.
- Hvis dere ønsker å skille tydelig mellom redaksjonelt og kommersielt stoff, hvorfor gjør dere ikke bare skillet klinkende klart ved å la være å låne bort redaksjonelle grep til kommersielt innhold?
- Hvis man skal ha innholdsmarkedsføring, og det har PFU åpnet opp for, må det merkes tydelig. Når vi merker tydelig, og PFU sier at merkingen er god, da har vi oppfylt kravene som PFU har sagt vi skal gjøre.
- Men har dere likevel opptrådt kritikkverdig på punkt 2.6 i Vær Varsom-plakaten om at man skal avvise kommersielt innhold som kan forveksles med journalistikk?
- Jeg mener vi ikke har gjort det, men dersom man mener innholdsmarkedsføring per se er et brudd på dette, så er det klart at da har man gjort det. Når det er åpnet for innholdsmarkedsføring, da må kravet være at det er merket tydelig, og dette er merket tydelig.
- Hva kan dere nå gjøre for å merke enda tydeligere?
- Jeg skal høre diskusjonen én gang til, så skal vi lese uttalelsen grundig og sette oss ned og vurdere hva vi skal gjøre med dette.
Kommentér