Reitangruppen har i det stille arrangert en uformell reklamebyråkonkurranse der flere av landets mest kjente reklamebyråer som Try/Apt, SMFB og DDB skal ha vært invitert inn for å komme med alternative innfallsvinkler til Rema 1000s kommunikasjon.
Resultatet av pitsjen er at Rema 1000 for første gang på mange år deler opp reklamekontoen sin. Dagens samarbeidspartner, Fjeldheim & Partners, skal fortsatt lage salgsutløsende kampanjer for dagligvarekjeden og vil dermed beholde størsteparten av kontoen. Men det nye er at DDB får ansvaret for å lage mer profilbyggende kampanjer.
Bakgrunnen for byråpitsjen skal ha vært et ønske om flere profil- og omdømmebyggende kampanjer for Rema 1000. Mange husker fortsatt Rema 1000-filmene fra midten av 2000-tallet basert på slagordet «Det enkle er ofte det beste», som Gullfisk-vinneren «Doffen har daua», utviklet av McCann.
Slike profilfilmer har det blitt lite av under det fem år lange samarbeidet med Fjeldheim & Partners, som har markert seg sterkt på konseptuell butikkreklame med konsepter som «Middag for under hundrelappen» og grillkampanjene med Sven Nordin og Craig Whitson.
Les også: Tjener fett på Rema 1000
- Skal fortelle om hva vi gjør
- Rema 1000 har tradisjon for å utfordre egen virksomhet, gjeldende avtaler og samarbeider med jevne mellomrom. Vi ser DDB som en god sparringspartner, sier direktør for kommunikasjon og samfunnskontakt i Rema 1000, Mette Fossum Beyer, til Kampanje.
- Hva er det DDB skal gjøre for dere?
- Sammen med DDB skal vi bli flinkere til å fortelle om hva vi gjør og hvorfor vi gjør det. Vi er opptatt av å gjøre det tydelig at kundene våre skal være trygge på at Rema 1000 er et klokt valg i forhold til økonomi, kvalitet og ansvarlighet.
Har hatt vekst
Hun vil ikke si hvor stor del av reklamekontoen som nå skilles ut til DDB.
- Vi utfordrer oss selv kraftig i forhold til arbeidsform og videre håndtering av midlene vi har til rådighet – som alltid.
- Har dere savnet mer tradisjonell profilreklame i mediemiksen?
- Det er Rema 1000 som bestemmer hva vi skal ha i egen mediemiks – ikke byrået vi samarbeider med. Fjeldheim & Partners er et fantastisk selskap som har utfordret og styrket oss - og sammen med dem har REMA 1000 hatt god vekst.
Rema 1000 hadde i fjor et brutto driftsresultat på 2,1 milliarder kroner. Det var litt opp sammenliget med tilsvarende resultat på 2,0 milliarder kroner i 2012. Overskuddet før skatt endte på 1,575 milliarder kroner, mot 1,439 milliarder i 2012.
- Jobber med det vi kan best
Daglig leder Ståle A. Møystad Østhaug i Fjeldheim & Partners avviser noen dramatikk på eget byrås vegne.
- Jeg opplever ikke at det ligger noe dramatikk i dette. Vi kommer til å jobbe med det vi kan aller best, å øke salg gjennom butikk. Det er der vi har vår styrke og vi har vist at de konseptene vi utvikler gir resultater, sier han til Kampanje.
Les mer: Fjeldheim: - Ikke dramatisk
- Kan det bli snakk om nedbemanning?
- Det er for tidlig å si, men ikke i første omgang i hvert fall. Vi må justere oss etter behovet, men vi jobber med newbiz og har prosjekter i pipeline.
Kommentér