Artikkelen blir oppdatert.  Kampanje kommer med mer. 

Nå klokken 09.00 legger Mediebedriftenes Landsforening (MBL) fram leser- og opplagstall for norske aviser og magasiner. I denne saken finner du alle tall for uke- og magasinpressen nederst i saken.

Magasinenes samlede opplag falt med 6,2 prosent i 2015 sammenlignet med året før, viser statistikken fra MBL. Totalkonsumet går imidlertid bare tilbake med én prosent. Årsaken er ifølge MBL at noen titler økte antall utgivelser i 2015, blant annet store titler som Hjemmet og Vi Menn. I 2015 kom det fem nye titler, mens ni titler gikk inn. Tar vi hensyn til disse, er opplagsnedgangen for magasin- og ukepressen på 8,8 prosent.

Se presentasjonen live på nett-tv her.

Nedtur i alle markeder
De store og viktige bladsegmentene taper opplag. Aktualitet/kjendis ned med 7,6 prosent, kvinne ned med 6,2 prosent, voksen kvinne ned 14,2 prosent, mann ned 17,4 prosent. Segmentene som klarer seg best er Helse, livsstil, sunnhet (-0,4 prosent), Innsikt og økonomi (-0,6 prosent) og Sport, reise, vitenskap (-1,8 prosent).

MBL-direktør Randi Øgrey peker på det som finnes av positive trekk i et krevende magasinmarked.

- Leseroppslutningen om helse, livstil og sunnhet er stabil, her leverer magasinene gode produkter brukerne vil ha. Det er positivt at også innsikt holder seg i et krevende marked, sier Øgrey.

Fall for kjendis- og kvinneblader
Alle de ti største bladene tapte opplag i 2015, viser de ferske tallene. Norges største ukeblad, Egmont-eide Hjemmet, faller med 15.018 til 145.182 eksemplarer. Det tilsvarer en nedgang på 9,4 prosent. Aller Media-eide  Se og Hør tirsdag, som i mange år var landets største blad, har en nedgang på 10.445 eksemplarer til 115.191, som et fall på 8,3 prosent. Fredagsutgaven Se og Hør Extra faller med 11.004 til 45.084, som er 19,6 prosent svakere enn i 2014, og helgeutgaven av kjendisbladet er på vei ut av topp 10-listen over de største bladene i Norge.

Det Egmont-eide kjendisbladet Her og Nås opplag gikk ned med 4.559 eksemplarer til 68.259. Det er ned 6,3 prosent. Vi Menn, også eid av Egmont, sank med 7.681 til 53.248, en tilbakegang på 12,6 prosent.

Her finner du alle opplagstallene

På leserfronten er det snart duket for et historisk skifte. Hjemmet, som retter seg mot voksne kvinner, er snart størst både i opplag og antall lesere. Årsaken er at Hjemmet taper færre lesere enn kjendisbladet Se og Hør, som har vært mest lest i en årrrekke. Hjemmet har nå 469.000 lesere, en nedgang på 23.000 eller 4,6 prosent. Se og Hørs tirsdagsutgave har det siste året mistet 44.000 til 471.000. Det et fall på 8,5 prosent. Fredagsutgaven Se og Hør Extra har tapt hele 76.000 lesere, en tilbakegang på hele 31,9 prosent. Konkurrenten Her og Nås lesertall sank med 17,6 prosent, fra 294.000 til 242.000. 

Samlet sett er det godt samsvar mellom opplag- og lesertallene. Mens opplaget går tilbake 6,2 prosent på sammenlignbare titler, går lesertallet tilbake 8,4 prosent. I likhet med opplaget, er det tilbakegang i alle gruppene.

De fem titlene som øker mest i antall lesere er Hyttemagasinet (+26.000 lesere), Det Nye og Tara (begge med +23.000 lesere), KK Living (+20.000 lesere) og KK Stil (+19.000 lesere).

 Her finner du alle lesertallene