- Det er fortsatt mange som forbinder Felleskjøpet med en butikk som bare er for bonden. Sannheten er at vi også har mye å tilby de som bor mer urbant og har kjæledyr, en hageflekk eller en liten balkong, sier konserndirektør for marked og kommunikasjon i Felleskjøpet, Line Hildonen Ramstad, i en pressemelding.

Gjennom en serie filmer følger vi en familie fra byen som forbereder seg på sitt første møte med «butikken for bonden». Dette er den første kampanjen ut av samarbeidet med Felleskjøpets nye reklamebyrå Smeh. Sammen skal de bryte ned etablerte fordommer og vise frem det store utvalget i den gule og grønne butikken.

- Produktene vi tilbyr til hage og kjæledyr holder høy kvalitet, fordi de er utviklet med samme kunnskap og krav som bonden forventer. I en tid der mange ønsker å dyrke mer selv og flere og flere har kjæledyr, er dét et konkurransefortrinn vi er stolte av. Felleskjøpet er faghandel – både for bonde og forbruker, fortsetter Ramstad.

- Et utrolig bra springbrett
Det var i desember i fjor, det ble kjent at Felleskjøpet hadde funnet tonen med Smeh. Etter tre år hos Nord DDB, fikk Smeh-sjef Aleksander Hetland på nytt samarbeide med Felleskjøpet – til stor begeistring.

- Det er utrolig stas å få samarbeide med Felleskjøpet igjen, som er en stor og synlig merkevare med sterke assosiasjoner knyttet til seg, Dette gir et utrolig bra springbrett inn i det kreative da vi kan skape oppmerksomhet og effekt gjennom å spille på eller bryte med disse assosiasjonene, fremfor å alltid måtte bygge helt nye, sa Hetland til Kampanje da kontrakten var signert.

Les mer: Hetland henter kunde fra tidligere arbeidsgiver: - Vi hadde et veldig bra samarbeid

- Historier som målgruppa kan kjenne seg igjen i
Tidligere har Felleskjøpet gått utradisjonelt til verks for å nå den viktige urbane målgruppa, blant annet med utdeling av settepotet på Oslo S, og oppskrift på hjemmesydde hundeklær. Også denne våren skal samvirkeselskapet dele ut 20.000 settepoteter til de som vil prøve å dyrke sine egne poteter.

Men for de som ikke prøver seg på hjemmedyrkede poteter, vil nok TV-kampanjen i større grad sørge for at byfolk husker på Felleskjøpet neste gang de trenger noe til hunden, hagen og balkongen.

- Når vi skal skape vekst i et segment som består av veldig mange mennesker som tror at butikken ikke er for dem, er vi nødt til å adressere den barrieren først. Vi kommer oss ikke rundt det faktum at mange fortsatt forbinder Felleskjøpet med bonden. Men slike fordommer gir også rom for historier som målgruppa kan kjenne seg igjen i, sier Smeh-sjef Hetland.

Filmene er produsert av Tangrystan med Trond Fausa Aurvåg på regi. Teamet fra Felleskjøpet har også bestått av Mona Elise Kotte-Eriksen og Trond Østby, i tillegg til Line Hildonen Ramstad. Smeh-teamet har bestått av kreatørene Joachim Bjørndahl og Fredrik Omre, prosjektleder Vilje Mohn, i tillegg til byråleder og rådgiver Hetland.

Kampanjen består av fire ulike filmer som skal vises gjennom hele året, hvor de tre første har premiere i løpet av april. Filmene kan du se under.