Markedsandelen for fjoråret i dagligvaremarkedet er gjort opp og ifølge ferske tall fra NielsenIQ er det lavpriskjeden Extra som er vinneren med en vekst i markedsandel fra 15,6 prosent til 16,4 prosent. Vekst i markedsandel i dagligvaremarkedet betyr enormt mye med tanke på at det er marked på over 200 milliarder kroner.

- Dette markerer avslutningen av nok et heftig år der vi befestet vår posisjon som den raskest voksende lavpriskjeden. Sammen med kombinasjonen av lave priser og stort utvalgt, er dette vinnerformelen som gjør at vi vokser mest i markedet, sier kjededirektør Håvard Jensen i Coop Norge.

Med blant annet Karsten Warholm på laget har Coop sin lavpriskjede kappet inn på hovedkonkurrentene Rema 1000 og Kiwi i det som kanskje er den mest reklameintensive konkurransen i Norge.

- Hvor mye har markedsføringen betydd for Extra med tanke på veksten?

- Det er flere faktorer som påvirker at Extra har oppnådd denne veksten, men det er klart at vi også er overbevist om at det vi har gjort på marketing også har bidratt, sier markedssjef i Extra, Kari Grothe Karlsen.

Les også: Warholm møter Extras sparenaboer: - En film vi bare måtte lage

Stykke opp til erkerivalene
Extra har likevel et stykke opp tii sine to erkerivaler. Rema 1000 hadde i fjor en markedsandel på 22,9 prosent og Kiwi en markedsandel på 22,4 prosent. Men situasjonen nå er at det ikke lenger bare er Rema 1000 som går tilbake, nå avslutter også Kiwi mange år med fremgang. Rema 1000 hadde i 2021 en tilbakegang på 0,30 prosentpoeng, mens Kiwi nå faller med 0,2 prosent.

- Det er beinhard konkurranse i bransjen, og vi må vri på alle steiner og se på alle detaljer for å vinne terreng, sier Karlsen til Kampanje.

Extra har den siste tiden kjørt sin markedsføring knyttet opp til konseptet «Gjør det billig» og lanserer hyppig nye filmer.

- Vi har gjort mange store grep med hensyn til marketing. Vi har lansert nytt kommunikasjonskonsept med «Gjør det billig!» og de spareglade naboene, og vi har sørget for at alt vi gjør bygger lavprisposisjon og er tydelig på et budskap. I tillegg har vi styrket kjennskapen til priskonseptene våre betydelig. Alle disse tingene har bidratt til å løfte oppmerksomheten til Extra, den uhjulpne kjennskapen og ikke minst preferanse. At markedsandel også da følger, er svært gledelig, sier Karlsen.

Les også: Extra «gjør det billig» med nytt slagord og ny kampanje

Også på kjedenivå ble dagligvareselskapet Coop vinneren og fikk den største økningen i markedsandeler, med en økning på 0,33 prosentpoeng til 29,7 prosent.

Svak nedgang i markedet
Omsetningen hos dagligvarebutikkene falt med 743 millioner kroner i fjor etter det sterke dagligvareåret da omsetningen til de største dagligvarekonsernene økte til over 200 milliarder kroner for første gang. Tilbakegangen var ikke mer enn 0,4 prosent, men sammenlignet med «normalåret» 2019 var likevel veksten på 16,7 prosent.

I alt ble det omsatt for 208,1 milliarder kroner i fjor, viser Dagligvarerapporten til analyseselskapet NielsenIQ som ble lagt fram torsdag morgen.

Ser en på kampen mellom kjedene er det verdt å merke seg at Norgesgruppen tapte markedsandeler for første gang på 15 år. Dagligvarekonsernet som også eier Meny og Joker, er fremdeles desidert størst med 44 prosent av markedet, og det til tross for nedgangen på 0,04 prosentpoeng fra 2020.

Les også: Kiwi sender en hær av storker inn i bleiekrigen - konkurrentene følger like etter