Det norske byrålandskapet har endret voldsom karakter de siste årene, men ikke bare på det digitale eller bruken av ny teknologi. Også på eiersiden har mye endret seg her hjemme, og ett av de mest synlige utviklingstrekkene har vært hvordan nye byråeiere innen private equity, teknologiselskaper, konsulentkjemper og medieindustrien har tatt solide posisjoner gjennom store oppkjøp. Det er nok å nevne selskap som Altor, Norvestor, Ferd, Sopra Steria, Accenture, Egmont og Aller Media.
En av de aller mest aggressive har vært byråkjempen North Alliance (NoA) som de siste årene har gjennomført en rekke ulike oppkjøp i Norge og Norden med Norvestor på eiersiden, men det har også vært forsøk på oppkjøp som ikke har lykkes.
I dag kan Kampanje avsløre at NoA også har forsøkt å slå kloa i Try-konsernet og ikke bare én gang. NoA-ledelsen og det private investeringsselskapet Norvestor skal ha forsøkt å kjøpe Norges største reklamebyrå Try Reklame og alle søsterselskapene to ganger før pandemien inntraff i 2020.
Ved ett av tilfellene skal forhandlingene ha kommet svært langt før de til slutt strandet. Da Kampanje var i kontakt med toppsjefen i NoA, Thomas Høgebøl, i forbindelse med resultatfremleggelsen til selskapet, ble NoA-toppen konfrontert med spekulasjonene.
- Det går masse rykter rundt både Try og oss og andre. I Sverige måtte vi dementere rykter om at et fond var kommet langt i å kjøpe oss. Jeg har ikke noe å si om det, annet enn at vi snakker med ulike aktører fra tid til annen. Det har aldri vært noen konkrete planer relatert til Try, sier Høgebøl.
NoA og Try er to av landets ledende kommunikasjonskonsern i dag og etter noen år med mange oppkjøp både i Norge og Norden, er nå NoA med byråene NoA Ignite, Noa Connect, Unfold og reklamebyrået Anorak blitt større enn Try-konsernet. Byråinntekten til Try i 2023 endte på 538 millioner kroner, mens NoA i Norge hadde en netto omsetning på 667 milllioner kroner.
Les også: Mindre lønnsom Try-reklame: - Merket nedgangen på høsten i fjor
