Mens norske annonsører kutter reklameinvesteringene, brukes det samtidig stadig mer penger på sponsing. I  2014 ble det solgt sponsorater for til sammen 4,364 milliarder, som er en økning på 5,5 prosent, ifølge en prognose fra analyseselskapet Sponsor Insight.

Les også: Alt om Spot 2015 - Bjørgen til topps

Les også: KampanjeTV: Fristes ikke av Northugs Coop-millioner

Selskapet tror veksten fortsetter i år. I så fall vil sponsing passere dagspresse og dermed bli landets nest største reklamekanal i 2015. I 2014 kom sponsing på tredjeplass, etter dagspresse og internett på førsteplass.

- Sponsing stadig viktigere kanal
- Vi ser fra undersøkelser vi har gjort blant norske bedrifter at sponsing blir stadig viktigere som kommunikasjonskanal. Det ligger oftere enn før en klar strategi bak valg av sponsorobjekter, og to av tre sponsorer oppgir at sponsing er en viktig del av bedriftens totale markedskommunikasjon. Denne stadige profesjonaliseringen av bransjen gjør at vi tror sponsing vil fortsette å ta markedsandeler, sier analysesjef i Sponsor Insight, Fredrik Thune-Larsen.

Først senere i år kommer en detaljert prognose for sponsor- og eventmarkedet i 2015.

I 2013 var det totale reklamemarkedet, inkludert sponsing og event, på 26,023 milliarder. Prognosen for 2014 ser ut til å lande på 25,814 milliarder kroner, som er en nedgang på 0,8 prosent sammenlignet med året før.

Tar man ut sponsing og event fra den store reklamekaken, falt reklamemarkedet i Norge med tre prosent til litt over 19 milliarder kroner i fjor, ifølge tall fra IRM. Men i sponsormarkedet er det fortsatt investeringsvilje.

Event vokser mest
Det er ikke bare sponsormarkedet som fortsetter å vokse. Event steg med sterke 7,5 prosent til totalt 2,339 milliarder i fjor.

- I tillegg til omsetningen innenfor eventmarketing på 2,339 milliarder i 2014, viser prognosen til Sponsor Insight at såkalt  corporate events, altså eventer rettet mot egne ansatte, vokste med 8,7 prosent i 2014 til 1,046 milliarder. Eventbransjen nærmer seg dermed 3,4 milliarder kroner i samlet omsetning, sier daglig leder i Sponsor- og Eventforeningen Hege Mauroy.

Sponsingens markedsandel av det totale reklamemarkedet var 16,9 prosent i 2014 og for eventmarketing  på 9,1 prosent.