Tidligere i dag skrev Kampanje at det danske sko- og klesmerket Bianco har lansert ny reklamefilm.

I skoreklamen «Women need more» er budskapet at kvinner trenger mer lønn enn menn fordi det er dyrere å være kvinne enn mann. Det argumenteres blant annet med at det er dyrere for kvinner enn menn å gå til frisøren og at kvinners undertøy er langt dyrere enn menns. Dét har fått det til å koke over for folk i sosiale medier.

Svært mange reagerer på at Bianco bruker kvinnekamp som inngang til reklamebudskapet.

«Mange kvinner er sinte på grunn av at det ikke er likelønn, men ikke fordi vi ønsker å kjøpe mer sko. Er det ikke flott når kapitalismen forsøker å tjene på feminisme? For noe tull», skriver en.

«Så dere mener vi trenger lik lønn fordi vi har lyst på dyre sko, dyrt undertøy og hårklipp? Lol, fuck off. Vi er mennesker, lik lønn bør gis uavhengig av pris på frisørtime», skriver an annen.

«What a load of bullshit», «What a profoundly ingorrant and insulting ad» er også blant kommentarene under reklamen. 

Les mer her: Bianco-reklame tar fyr i sosiale medier

Bianco: - Helt vilt
- Kampanjens budskap er at vi synes det er helt vilt at det ikke er likelønn i 2017. Vi ønsker å skape debatt og sette lys på nettopp dét. Vi mener at luften hadde gått litt ut av likelønnsdebatten og ønsket at denne kampanjen skulle sette lys på det igjen, og det gjør vi med det absurde argumentet at kvinner skal kjempe for mer lønn enn menn. Fordi det er dyrere å være kvinne enn det er å være mann, sier Anne Rahbek Petersen, markedskoordinator i Bianco, til Kampanje.

Det er & Co, som er en del av the North Alliance, som har laget filmen for Bianco.

- I begynnelsen av reklamen sier dere at det ikke er likelønn i verden, men at kvinner ikke blir provosert av det. Hva slags belegg har dere for å hevde det?

- Vi syns debatten har dødd litt ut. Det er mest snakk om likestilling sosialt og økonomisk, og vi ønsket å ta fokuset på likelønn frem igjen. Når det er sagt leverer vi sko til våre kunder, i prinsippet er dette en motefilm med fokus på sko hvor vi også viser noen av våre produkter. Vi mener ikke at kvinner ikke kjemper for likelønn, for det gjør de.

- Jeg kan forstå at folk er opprørte
Rahbek Petersen sier videre argumentet om at kvinner skal ha mer lønn enn menn er humor, men at Bianco oppriktig mener at det er dyrere å være kvinne.

- Det med at det er dyrere å være kvinne er noe vi har observert, og vi ønsket å sette fokus på det i kampanjen. Vi syns det var morsomt å dreie det i den retningen, sier hun.

- Flere mener at dere gjør narr av en viktig sak, kvinnekampen, i et PR-stunt for å profittere på det. Hva tenker dere om det?

- Jeg kan forstå at folk er opprørte, og at noen føler seg provosert, men det er også helt bevisst. Vi har tidligere laget filmer om global oppvarming og finanskrisen, så det er ikke ukjent for Bianco å lage kampanjer om aktuelle temaer. Man kan si at de siste kampanjene vi har laget har vært mer estetiske, men vi savnet å si noe og skape noe i samfunnet.  Det syns jeg vi har oppnådd.

- Praktiserer dere likelønn i hele Bianco-konsernet?

- Ja, det gjør vi.

- Også der det produseres sko?

- Vi følger alle de internasjonale konvensjoner og så videre, så det har jeg ikke noen kommentar til.

Ble kåret til «etikkversting»
Bianco har tidligere fått kritikk for å være lite åpne om hvor skoene deres produseres, samt hvordan forholdene for arbeiderne er. Bestseller, som eier Bianco, ble kåret til «etikkversting» av Framtiden i våre hender i 2016.

- Du sier Bianco er opptatt av å skape debatt om aktuelle temaer. Hvorfor er ikke gode arbeidsforhold og likelønn i land som produserer skoene deres en viktig kampsak for dere også?

- Det er mange viktige emner som vi kunne satt fokus på. Her har vi valgt et av dem, det gjør ikke andre saker mindre viktige.

Mai-Bente Paulsen i Something Good har reagert på kampanjen. Hun skriver blant annet:

«Jeg tenker at dette er en reklame som egentlig tar opp en viktig problemstilling. Men utfordringen er at de dramatiserer det som den verste konsekvensen av at vi ikke har likelønn - at vi ikke får kjøpt nye sko. De fremstiller damer som hysteriske og sutrete fordi de ikke får fylt opp skoskapet. De profiterer på et viktig og alvorlig samfunnsproblem, og filmens budskap blir hult og har stikk motsatt effekt».

Les mer her: - Ikke lat som om du bryr deg 

- Hva tenker du om dette?

- Vi mener selvfølgelig ikke at den viktige kvinnekampen er å få flere penger til at kjøpe sko for. Argumentene i kampanjen er så overdrevne at det er vanskelig å komme utenom at den er laget med et glimt i øyet. Men vi synes det er viktig å ha noe å si, også når man er et skomerke.