Denne uka har Plan Norge fått stor oppmerksomhet for sin kampanje mot barneekteskap. Det hele startet med «Theas bryllupsblogg», der en tilsynelatende 12 år gammel norsk jente blogget om at hun skulle gifte seg med en 37 år gammel mann. Etter få timer avslørte Plan Norge at det var de som stod bak bloggen.

I november i fjor presenterte trainee-teamet i reklamebyrået Kitchen, Helena Egeland og Helene Egeland, en lignende kampanjeidé i forbindelse med utvelgelsen av de norske Young Creatives-teamene i reklamekonkurransen Eurobest. Der var både Trigger og Plan Norge representert i juryen. Egeland-teamet vant ikke frem med ideen sin i fjor, og nå reagerer leder for Energy Pool og tekstforfatter i Kitchen reklamebyrå, Bendik Romstad, på likheter mellom Plan-kampanjen og ideen til hans tidligere traineeansatte.

- Jeg tror Trigger på at de ikke gjorde dette med hensikt, men det er nok bra om et byrå har rutiner som fanger opp slike ting. Personlig tror jeg mest på å legge seg flat og beklage i slike situasjoner, sier han til Kampanje.

Energy Pool er et initiativ fra reklamebyrået Kitchen som har til hensikt å rekruttere unge talenter og guide dem gjennom deres første møte med bransjen. Helene Egeland og Helena Egeland har vært traineer i programmet det siste året, men skal nå starte opp i DDB.

- Kan lett bli desillusjonert
Romstad forteller at det var flere som kontaktet Energy Pool for å gratulere Helene og Helena Egeland med kampanjen som endelig kom på trykk.

- Det viktigste for meg er at Trigger gjør opp med Helene og Helena. Unge er sårbare, og som leder av Energy Pool er det nettopp min oppgave å skjerme de unge talentene fra å bli utnyttet. Man kan lett bli desillusjonert av en sak som dette, og det verste som kan skje er at studenter blir redde for å vise jobbene sine fordi de frykter at byråene skal stjele dem.

Her er briefen fra Plan Norge til fjorårets Young Creatives Eurobest-konkurranse.

Helene Egeland og Helena Egelands kampanjeløsning dreide seg om å flytte problematikken rundt barneekteskap over til Norge, for å gjøre nordmenn bevisste på hva barn i andre land må finne seg i. På hjemmesiden deres står det blant annet; «Hva om det skjedde her? Vår idé er å flytte problemet til Norge for å få folk til å åpne øynene. Gjennom stunt gjort i alt fra bybildet, på Facebook og i lokalaviser søker vi folks ekte reaksjoner og dokumenterer disse.»

Et av forslagene fra teamet var:

«En jente på 13 år oppdaterer sin status på Facebook med at hun nå er gift med en mann på over 30 år.»

Pitsj og kampanje: Helene og Helana Egelands pitsj til venstre og invitasjoner sendt ut fra Plan Norge og Trigger til høyre.

- Føltes litt kjent
Kreativ leder i Trigger, Magdalena Kamøy, var i den norske Eurobest-juryen da de to Kitchen-traineene presenterte ideen sin. Hun avviser at #stoppbrylluppet springer ut fra jentenes idé.

- Det stemmer at jeg satt i juryen, men jeg har ikke hatt noe med Plan å gjøre i ettertid. Da #stoppbryllupet ble presentert for meg før sommeren føltes det litt kjent, men jeg husket ikke sammenhengen.

Kamøy innrømmer at hun burde sett koblingen.

- Da jeg først ble gjort oppmerksom på dette for noen dager siden, gikk jeg inn på hjemmesiden deres, og da husket jeg det. Jeg ble veldig lei meg da jeg så sammenhengen, men jeg husket det rett og slett ikke. Det burde jeg gjort.

- Oppspinn og rykter
Trigger hevder det er daglig leder, Preben Carlsen, som har kommet opp med ideen og kaller det "grunnløse påstander" rettet mot Trigger fra en konkurrent.

- Påstanden om plagiat er bare oppspinn og rykter. Det er jeg personlig som har kommet med hovedideen og jeg legger min ære i å finne på ideer selv. Jeg kommer aldri til å plagiere noen, spesielt ikke unge og studenter, sier Carlsen til Kampanje.

Trigger-sjefen Preben Carlsen er forundret over reaksjonene til Bendik Romstad, og påpeker selv at ingen av de involverte partene i saken, det vil si Plan og Helene Egeland og Helena Egeland, har noe problem med kampanjen som ruller i disse dager.

Carlsen sier han har vært i kontakt med jentene og påstar at de har full tillit til Trigger.

- Det er utrolig viktig for oss at de unge har tillit til det vi driver med. De er de viktigste ressursene vi har å forholde oss til, sier han.

Her kan du lese hele tilsvaret til Preben Carlsen!

Helene og Helena Egeland ønsker ikke å kommentere saken, utover å presisere at de nå har avklart saken med Trigger. Heller ikke Plan ønsker å kommentere saken overfor Kampanje.

Trainee-teamet i reklamebyrået Kitchen, Helena Egeland og Helene Egelands (til venstre på bildet) kampanjeidé til Plan har fått lederen av Kitchens traineeprogram, Bendik Romstad ti lå reagere. Han mener det er et byrås oppgave å komme opp med«skreddersydde og unike ideer for kundene».