Fremveksten av digitale plattformer og forbrukernes omfavnelse av disse, har ført til drastiske endringer i hvor og hvordan forbrukerne orienterer seg når de skal foreta valg – og hva og hvem som påvirker dem. TV-seingen fortsetter å falle i store deler av befolkningen, og spesielt blant unge og de som har vokst opp i den digitale tidsalderen; Snapchat er den største kommunikasjonskanalen blant de unge, og dagens «kjendiser» og påvirkere vokser frem på YouTube og Instagram. De har et annet forhold til reklame og de tradisjonelle mediekanalene, og stiller andre krav til merkevarer.
Hva gjør dette med mulighetene for å påvirke morgendagens forbrukere? Hvordan tilnærmer en markedsfører seg dette landskapet og en ny generasjon forbrukere? Vi setter fokus på hvordan man som en moderne markedsfører kan dra nytte av de nye mulighetene, men også hvilke fallgruver som finnes.
Spørsmål? Send en e-post til event@kampanje.com.
Program
Tirsdag 13.11.2018
01 / 01
08:30 - 09:00
Registrering og frokost
09:00 - 09:20
Les mer
Fremtidens markedskommunikasjon - noen perspektiver
Lars Erling Olsen, Professor, Handelshøyskolen BI
Lars Erling Olsen, professor ved Handelshøyskolen BI, vil innlede Kampanjeskolen med noen perspektiver på markedskommunikasjon i 2018 og fremover. Er alt det nye nytt? Eller kan vi fortsatt lære noe av gamle klassikere? Olsen vil forsøke å skissere opp noen perspektiver og rammer som utgangspunkt for kritisk refleksjon rundt de nyhetene du vil høre om resten av dagen.
Les mer
Hvordan bruke digitale plattformer mest effektivt for å påvirke gjennom hele kundereisen?
Roar Aarhus, Digital Manager, Starcom
Hilde Gammelsæther, Kundedirektør, Starcom
Digitale plattformer har tatt over rollen som hovedkilde for nyheter, underholdning og informasjon. De gir oss muligheten til å kommunisere med venner og familie – døgnet rundt. Vi kan handle når og hvor vi vil, og sammenligne priser med et klikk. De unge er storforbrukere av innhold på sosiale medier, men er nådeløse i hva de bruker sin tid på.
Digitale plattformer og tilgang på data gir oss som markedsførere store muligheter, men det er samtidig lett å gå seg vill i jungelen av muligheter.
Starcom deler perspektiver og læring, inkl. eksempler: Hvordan og når fungerer digitale plattformer best? Hvordan sikre mest effektivt samspill mellom egne og betalte kanaler? Hvordan kan digitale plattformer levere bred dekning og oppmerksomhet, men også målretting og økt relevans ved smart kobling av data og innhold – også mot unge?
Les mer
Hva betyr kontekst, redaksjonell kvalitet og tillit blant forbrukere, for hvordan din merkevare oppfattes?
Janicke Holst Eckbo, Market Development Director, Schibsted
Daniel B. Brudevoll, Head of Insight & Effect, Schibsted
Fremveksten av store, globale selskaper som Facebook, Youtube og Google, gjør noe med vår tilgang til informasjon. «Fake news», misbruk av data, og et «nyhetsbilde» basert på algoritmer, er noen av problemstillingene vi møter. Som markedsfører, er kontekst, troverdighet og åpenhet ofte viktige parametere når man vurderer hvordan og hvor merkevaren skal markedsføres. Hvordan rigger norske medier seg for å være relevante for morgendagens målgrupper, og samtidig tilby innovative og effektfulle løsninger for markedsførere?
Mediehuset Schibsted vil snakke om hvordan de jobber med å gjenoppfinne posisjonen som den primære nyhetsdestinasjonen i Norge, og presenterer spennende resultater fra en stor studie som viser betydningen av kontekst, troverdighet og åpenhet for en merkevare.
I oppmerksomhetens tidsalder scroller vi forbi uendelig mye innhold hver eneste dag. Samtidig auksjoneres de beste eksponeringene bort til de merkene som byr høyest på mediabørsene. Are Thu deler sine tanker om hvilke strategiske mulighetsrom og utfordringer som er i ferd med å dukke opp på markedsføringshorisonten.
Lars Erling Olsen er professor i markedsføring ved Handelshøyskolen BI. Olsens forskning har særlig vært knyttet til merkevarestrategi, markedskommunikasjon og forbrukerpsykologi, og han har publisert en rekke vitenskapelige artikler i internasjonale vitenskapelige tidsskrifter. Han har mange års praktisk marketingerfaring – som ansatt i dagligvareindustrien – og som strategikonsulent for noen av Norges mest kjente merkevarer i en rekke ulike bransjer. Lars har også deltatt i og drevet bedriftsinterne merkevareskoler i Norge og Norden. Han er medforfatter på bestselgerne «Merkevareledelse» (2016, Cappelen Damm) og «Markedskommunikasjon» (2017, Fagbokforlaget).
Are Thu Analysesjef, Re:Media
Are er en erfaren forretningsinnovatør og merkevarebygger av globalt kaliber, med mer enn 20 års fartstid for merkevarer som Coca-Cola, Powerade, Nokia og TIDAL. Han har et elsk-hat forhold til teknologi og har spilt sentrale roller i start-ups både i Silicon Valley, London og Oslo. For øyeblikket jobber han med utfordringer knytte til hvordan kunstig intelligens best kan nyttiggjøres i sanntidsbasert marketing. Are har vært med på å sette opp et masterprogram i merkevare-mytologi ved Griffith College i Dublin, hvor han foreleser i Global Brand Leadership et par ganger i året.
Daniel B. Brudevoll Head of Insight & Effect, Schibsted
Janicke Holst Eckbo Market Development Director, Schibsted
Hilde Gammelsæther Kundedirektør, Starcom
Roar Aarhus Digital Manager, Starcom
Arrangører
Handelshøyskolen BI er en selveiende stiftelse hvis formål ene og alene er undervisning og forskning. Vi er den eneste norske handelshøyskole med trippel internasjonal akkreditering.
Starcom er et innovativt mediebyrå med kompetanse innen kommunikasjon, medier og teknologi. Vi hjelper deg å sikre at innhold, medieflater og data spiller på lag, med mål om å skape opplevelser for forbruker og resultater for våre kunder.
Schjærven Reklamebyrå er spesialister på retail marketing. Dette gir en resultatorientert tilnærming som er svært relevant for alle annonsører i dagens marked.
Vi jobber med flere av Norges og Nordens største annonsører som Power, XXL, Vita, NorgesEnergi, Bohus, Block Watne, OBOS, Krogh Optikk og andre.
Vårt reklamekonsept "Salg kan kjøpes" er like relevant i dag som det var da Stein Schjærven startet selskapet i 1962. Hos oss finner du et kompetent fagmiljø og et uformelt fellesskap med kunden i fokus.
