Om

Fremveksten av digitale plattformer og forbrukernes omfavnelse av disse, har ført til drastiske endringer i hvor og hvordan forbrukerne orienterer seg når de skal foreta valg – og hva og hvem som påvirker dem. TV-seingen fortsetter å falle i store deler av befolkningen, og spesielt blant unge og de som har vokst opp i den digitale tidsalderen; Snapchat er den største kommunikasjonskanalen blant de unge, og dagens «kjendiser» og påvirkere vokser frem på YouTube og Instagram. De har et annet forhold til reklame og de tradisjonelle mediekanalene, og stiller andre krav til merkevarer.

Hva gjør dette med mulighetene for å påvirke morgendagens forbrukere? Hvordan tilnærmer en markedsfører seg dette landskapet og en ny generasjon forbrukere? Vi setter fokus på hvordan man som en moderne markedsfører kan dra nytte av de nye mulighetene, men også hvilke fallgruver som finnes.


Dette er den tredje av tre kampanjeskoler som vi arrangerer i høst. Les mer om de to andre seminarene her:
18. september: Kampanjeskolen – Fremtidens forbruker
16. oktober: Kampanjeskolen – Fremtidens handel

Spørsmål? Send en e-post til event@kampanje.com.

Program
Tirsdag 13.11.2018
Dag:

08:30 - 09:00

Registrering og frokost

09:00 - 09:20

Fremtidens markedskommunikasjon - noen perspektiver

Lars Erling Olsen, professor ved Handelshøyskolen BI, vil innlede Kampanjeskolen med noen perspektiver på markedskommunikasjon i 2018 og fremover. Er alt det nye nytt? Eller kan vi fortsatt lære noe av ... les mer
Lars Erling Olsen er professor i markedsføring ved Handelshøyskolen BI. Olsens forskning har særlig vært knyttet til merkevarestrategi, markedskommunikasjon og forbrukerpsykologi, og han har publisert en rekke vitenskapelige artikler i internasjonale vitenskapelige tidsskrifter. Han har mange års praktisk marketingerfaring – som ansatt i dagligvareindustrien – og som strategikonsulent for noen av Norges mest kjente merkevarer i en rekke ulike bransjer. Lars har også deltatt i og drevet bedriftsinterne merkevareskoler i Norge og Norden. Han er medforfatter på bestselgerne «Merkevareledelse» (2016, Cappelen Damm) og «Markedskommunikasjon» (2017, Fagbokforlaget).
Lars Erling Olsen
Professor
Handelshøyskolen BI
09:20 - 09:50

Hvordan markedsføre på en måte som vekker tillit? (Schibsted)

Hva betyr redaksjonell kvalitet og tillit blant forbrukere for hvordan din merkevare oppfattes? Hvordan rigger norske medier seg for å være relevante for morgendagens målgrupper, og samtidig tilby innovative ... les mer
09:50 - 10:10

Pause

10:10 - 10:40

Hvordan orientere seg i jungelen av Snapchat og influencere? (Starcom)

Når TV mister sin kraft, «de unge» bruker mesteparten av tiden sin på Snapchat, og såkalte «influencere» tar seg godt betalt for en sponset post – hvordan orientere seg i denne jungelen? Hva fungerer egentlig? ... les mer
10:40 - 11:10

Hvordan nå fremtidens forbruker?

I oppmerksomhetens tidsalder scroller vi forbi uendelig mye innhold hver eneste dag. Samtidig auksjoneres de beste eksponeringene bort til de merkene som byr høyest på mediabørsene. Are Thu deler sine ... les mer
Are er en erfaren forretningsinnovatør og merkevarebygger av globalt kaliber, med mer enn 20 års fartstid for merkevarer som Coca-Cola, Powerade, Nokia og TIDAL. Han har et elsk-hat forhold til teknologi og har spilt sentrale roller i start-ups både i Silicon Valley, London og Oslo. For øyeblikket jobber han med utfordringer knytte til hvordan kunstig intelligens best kan nyttiggjøres i sanntidsbasert marketing. Are har vært med på å sette opp et masterprogram i merkevare-mytologi ved Griffith College i Dublin, hvor han foreleser i Global Brand Leadership et par ganger i året.
Are Thu
Analysesjef
Re:Media
11:10 - 11:30

Avslutning og oppsummering

Lars Erling Olsen er professor i markedsføring ved Handelshøyskolen BI. Olsens forskning har særlig vært knyttet til merkevarestrategi, markedskommunikasjon og forbrukerpsykologi, og han har publisert en rekke vitenskapelige artikler i internasjonale vitenskapelige tidsskrifter. Han har mange års praktisk marketingerfaring – som ansatt i dagligvareindustrien – og som strategikonsulent for noen av Norges mest kjente merkevarer i en rekke ulike bransjer. Lars har også deltatt i og drevet bedriftsinterne merkevareskoler i Norge og Norden. Han er medforfatter på bestselgerne «Merkevareledelse» (2016, Cappelen Damm) og «Markedskommunikasjon» (2017, Fagbokforlaget).
Lars Erling Olsen
Professor
Handelshøyskolen BI
Dag:

Arrangører

Foredragsholdere

Lars Erling Olsen
Professor
Handelshøyskolen BI
Are Thu
Analysesjef
Re:Media

Sponsorer

Bli Sponsor