UTSOLGT! Merkevaredagen 2020

05.03.2020 09:00:00 - 05.03.2020 10:00:00

KEYNOTE: What does and does not matter in marketing

In this entertaining and applied talk, Mark Ritson examines the stuff we should be focusing on for marketing success. Then he turns his attention to the pointless crap that obsesses marketers but which has no value.
Mark Ritson is a brand consultant and former marketing professor. He has a PhD in Marketing and has taught on the MBA programs of several leading business schools including London Business School and MIT. He has written a column on marketing for almost twenty years winning the PPA Business Columnist of the Year three times.
Mark Ritson
Keynote speaker
Mark Ritson is a brand consultant and former marketing professor. He has a PhD in Marketing and has taught on the MBA programs of several leading business schools including London Business School and MIT. He has written a column on marketing for almost twenty years winning the PPA Business Columnist of the Year three times.
05.03.2020 10:00:00 - 05.03.2020 10:30:00

Buzzwords, unicorns and broken dreams: Deadly sins of the startup ecosystem today

I foredraget, som heter «Buzzwords, unicorns and broken dreams: Deadly sins of the startup ecosystem today», prater vi om skiftet fra varer til tjenester i fysisk retail og hvordan vi går frem for å bygge selskaper som lykkes med nettopp tjenester, underholdning og servering. Som en del av foredraget tar vi liv av myter og fallgruver det er lett å gå når man skal starte et selskap eller bedrive innovasjon. Vi ønsker at publikum skal sitte igjen med økt skepsis til buzzwords, hype og etablerte sannheter, og en unnskyldning til å stille spørsmålet «Hvorfor» mye oftere.
Linn er utdannet siviløkonom fra CBS (Copenhagen Business School) og SSE (Stockholm School of Economics) og startet karrieren i J.P. Morgan i London og Nordic Capital i Skandinavia, før hun gikk inn i Askeladden & Co i 2018 hvor hun i dag er partner. Sammen med sine gründere - Askeladder - utvikler, finansierer og skalerer Askeladden lønnsomme eventyr, eksempelvis Cutters, Dr.Dropin, Squeeze, Verd Begravelse og sist ut velværekjeden olio, tannhelsekonseptet Blid og pizzakjeden Digg.
Linn Nærup Børke
Partner
Askeladden
Linn er utdannet siviløkonom fra CBS (Copenhagen Business School) og SSE (Stockholm School of Economics) og startet karrieren i J.P. Morgan i London og Nordic Capital i Skandinavia, før hun gikk inn i Askeladden & Co i 2018 hvor hun i dag er partner. Sammen med sine gründere - Askeladder - utvikler, finansierer og skalerer Askeladden lønnsomme eventyr, eksempelvis Cutters, Dr.Dropin, Squeeze, Verd Begravelse og sist ut velværekjeden olio, tannhelsekonseptet Blid og pizzakjeden Digg.
05.03.2020 11:00:00 - 05.03.2020 11:30:00

Fra medlemseid og fragmentert kjede til en strømlinjeformet merkevare

Veksten lot ikke vente på seg.
Alf Bendik Bendixen er en av de ledende rådgiverne innen merkevarefaget i Norden. Alf utviklet Kampanje Magasin (da det kom ut på papir) sitt kurs i merkevarestrategi helt tilbake i 1997 samt et kurs i merkevarebygging for Econa (den gang Siviløkonomforeningen) i 1995. Alf Bendixen har de siste fire årene holdt foredrag på Kampanje Merkevaredagen. Alf Bendixen har 13 års erfaring som account planner (en funksjon han innførte i norsk reklamebransje i 1995), og leder av reklamebyråer samt 17 år som konsulent innen merkevarestrategi, analyse og kommunikasjon. Alf Bendixen har arbeidet med merkevarer i de fleste kategorier, og har betydelig internasjonal erfaring (i mer enn 25 land på fire kontinenter). Hans mest omfattende engasjement er for Adevinta (tidligere Schibsted Classified Media) Norges største tech-selskap, og verdens ledende innen online rubrikkannonser. Han er i dag partner i det nystartede konsulentselskapet NSB | Marketing Best Practice. FOTO: Ragnhild Elnæs/ kolonihaven.no/
Alf Bendixen
Partner
NSB | Marketing Best Practice
Alf Bendik Bendixen er en av de ledende rådgiverne innen merkevarefaget i Norden. Alf utviklet Kampanje Magasin (da det kom ut på papir) sitt kurs i merkevarestrategi helt tilbake i 1997 samt et kurs i merkevarebygging for Econa (den gang Siviløkonomforeningen) i 1995. Alf Bendixen har de siste fire årene holdt foredrag på Kampanje Merkevaredagen. Alf Bendixen har 13 års erfaring som account planner (en funksjon han innførte i norsk reklamebransje i 1995), og leder av reklamebyråer samt 17 år som konsulent innen merkevarestrategi, analyse og kommunikasjon. Alf Bendixen har arbeidet med merkevarer i de fleste kategorier, og har betydelig internasjonal erfaring (i mer enn 25 land på fire kontinenter). Hans mest omfattende engasjement er for Adevinta (tidligere Schibsted Classified Media) Norges største tech-selskap, og verdens ledende innen online rubrikkannonser. Han er i dag partner i det nystartede konsulentselskapet NSB | Marketing Best Practice. FOTO: Ragnhild Elnæs/ kolonihaven.no/
Geir Lunde er markedssjef i byggevarekjedene Byggtorget og Byggeriet som eies av Mestergruppen – et av norges ledende bolig- og byggevarekonsern. Han kom til Mestergruppen fra reklamebransjen hvor han har 24 års fartstid og har jobbet som konsulent og byråleder.
Geir Lunde
Markedssjef
Byggtorget / Byggeriet
Geir Lunde er markedssjef i byggevarekjedene Byggtorget og Byggeriet som eies av Mestergruppen – et av norges ledende bolig- og byggevarekonsern. Han kom til Mestergruppen fra reklamebransjen hvor han har 24 års fartstid og har jobbet som konsulent og byråleder.
05.03.2020 11:30:00 - 05.03.2020 12:00:00

Fra «Løp og Kjøp» gjennom «bank fra A til Å» til «Det enkle er ofte det beste»

Retail handler om å treffe «the sweet spot» i markedet og i hodet på kunden. Jeg har hele tiden jobbet for å begeistre kundene gjennom gode kundereiser, enten det er i elektrobransjen, bank eller dagligvare. I dette foredraget ønsker jeg å dele noen av erfaringene mine med deg.
Merkevarebygger, toppleder og strateg. Jobber i dag som administrerende direktør for REMA 1000 Norge. Tidligere hatt ansvar for Personmarked i DnB, Vipps og vært markeds- og kommunikasjonsdirektør i Expert.
Trond Bentestuen
Administrerende direktør
REMA 1000 Norge
Merkevarebygger, toppleder og strateg. Jobber i dag som administrerende direktør for REMA 1000 Norge. Tidligere hatt ansvar for Personmarked i DnB, Vipps og vært markeds- og kommunikasjonsdirektør i Expert.
05.03.2020 13:15:00 - 05.03.2020 13:45:00

From known to be loved

Telia er en tre år gammel merkevare i Norge. Vi er kjent, men eier få assosiasjoner som beskriver hvem vi er. Vi skal gå fra å være kjent, til å bli en merkevare som er kjent for å levere tjenester som kundene bryr seg om, og som oppleves som noe annet enn alle andre. Camilla deler i foredraget sitt litt av sine tanker om hvordan Telia tenker rundt dette.
Camilla Forberg er merkevare- og markedsdirektør i Telia Norge, og har tidligere jobbet som marked- og kommunikasjonsdirektør i Get, merkevaredirektør i DNB, merkevaredirektør i Tine og markedsdirektør i SAS.
Camilla Forberg
Merkevare- og markedsdirektør
Telia Norge
Camilla Forberg er merkevare- og markedsdirektør i Telia Norge, og har tidligere jobbet som marked- og kommunikasjonsdirektør i Get, merkevaredirektør i DNB, merkevaredirektør i Tine og markedsdirektør i SAS.
05.03.2020 13:45:00 - 05.03.2020 14:15:00

Når bærekraft får betydning for en bedrifts merkevare og finanser

Bærekraft vil ha en vital betydning for bedrifters merkevare og økonomi/inntjening. Det holder ikke for en bedrift kun å levere god finansiell avkastning lenger. Nå må man også ta hensyn til den sosiale avkastningen en bedrift gir. Et selskap må kunne vise til at de tar vare på og gir en positiv påvirkning på det miljøet og samfunnet den har sitt virke i. Investorer, kapitaleiere og vi som forbrukere har begynt å kreve at bedriftene vi plasserer våre penger i, finansierer eller kjøper produkter og tjenester fra,faktisk tar vare på sine omgivelser. I tillegg stilles det økte krav til rapportering og synliggjøring av hva og hvordan en bedrift produser og leverer sine produkter og tjenester. Med andre ord er det økende fokus på hvilke verdier ut over de rent finansielle verdiene en bedrift representerer i samfunnet generelt, og dette får igjen betydning for merkevaren.
Thina Saltvedt er sjefanalytiker i Sustainable Finance i Nordea. Hun deler sin kunnskap om hvordan olje- og energiindustrien påvirker norsk og internasjonal økonomi.
Thina Saltvedt
Sjefanalytiker i Sustainable Finance
Nordea
Thina Saltvedt er sjefanalytiker i Sustainable Finance i Nordea. Hun deler sin kunnskap om hvordan olje- og energiindustrien påvirker norsk og internasjonal økonomi.
05.03.2020 14:45:00 - 05.03.2020 15:15:00

When will we ever learn?

Det er tilsynelatende store avvik mellom hvordan «ledende markedskommunikasjonseksperter» mener at man skal drive merkebygging og markedskommunikasjon, og hva norske annonsører faktisk praktiserer. Sten har forsøkt å dykke ned i dette gapet mellom liv og lære, og vil presentere både funn og tanker som kanskje kan bidra til å tette gapet. Hva vet vi, og hva tror vi at vi vet om forbrukeratferd og effektiv kommunikasjon for å endre atferden?
Sten Bråthen tilbragte arbeidsuken i 8. klasse i reklamebyrå, og har siden holdt seg innen dette fagfeltet. Gjennom snart 30 år, har han jobbet med markedsforskning på BI, som analysesjef og marketingsjef på Freia, vært planner i Leo Burnett og Kitchen, og de siste 7 årene som strategidirektør i MediaCom – alltid med et fokus på forbrukeratferd og hvordan markedskommunikasjon gjort rett kan endre denne.
Sten Bråthen
Strategidirektør
MediaCom
Sten Bråthen tilbragte arbeidsuken i 8. klasse i reklamebyrå, og har siden holdt seg innen dette fagfeltet. Gjennom snart 30 år, har han jobbet med markedsforskning på BI, som analysesjef og marketingsjef på Freia, vært planner i Leo Burnett og Kitchen, og de siste 7 årene som strategidirektør i MediaCom – alltid med et fokus på forbrukeratferd og hvordan markedskommunikasjon gjort rett kan endre denne.
05.03.2020 15:15:00 - 05.03.2020 15:45:00

Bruk merkevaren mer strategisk!

Som avrunding på dagen presenterer Monna Nordhagen noen utvalgte verktøy i tråd med Marks råd, krydret med historier og eksempler som holder interessen oppe på tampen av dagen. Lær å sette ord på det som er aller viktigst når hele organisasjonen skal forstå hvordan de bruker merkevaren mer strategisk, og samtidig er både konsekvente, fremoverlente og modige på tvers av avdelinger og byråer. Du får: <li>En operativ definisjon av hva en moderne merkevare er og hvordan den brukes. <li/> <li>En enkel oversikt over hva gullstandarden for en merkevareplattform er, forklart på en måte som gjør at alle kan klare å lage sin egen.<li/> <li>Inspirasjon til å stille noen friske spørsmål som bidrar til å knytte merkevaren og forretningsstrategien tettere sammen.<li/>
Monna Nordhagen er rådgiver og «wingwoman» for ledere og ledergrupper som legger merkevaren foran i en endringsprosess. Hun er strateg, merkevarebygger, fagnerd og forfatter og deler ofte kunnskap og erfaringer i foredrag og workshops. Hennes foredrag er en solid faglig oppdatering, presentert på en måte som gjør kunnskapen spennende og lett å ta i bruk umiddelbart i eget arbeid. Monna var inntil nylig strategidirektør i Scandinavian Design Group og har blant mye annet ledet arbeidet med å hamre ut nye merkevarestrategier for Finn, VIPPS og Visit Norway. Hennes personlige prosjekt er å hente det beste fra akademia og gjøre det om til praktiske verktøy å tenke med. Fra Januar 2020 starter hun et nytt rådgivningsselskap - som utelukkende skal fokusere på å bygge sterke merkevarer. Hun har skrevet boken "'Raketter og rebeller, Strategi for ledere og andre som vil bygge merkevarer folk bryr seg om" - som nå er utsolgt og gis i ny utgave med ferske eksemplarer i januar.
Monna Nordhagen
Partner
Mars Brand Strategy
Monna Nordhagen er rådgiver og «wingwoman» for ledere og ledergrupper som legger merkevaren foran i en endringsprosess. Hun er strateg, merkevarebygger, fagnerd og forfatter og deler ofte kunnskap og erfaringer i foredrag og workshops. Hennes foredrag er en solid faglig oppdatering, presentert på en måte som gjør kunnskapen spennende og lett å ta i bruk umiddelbart i eget arbeid. Monna var inntil nylig strategidirektør i Scandinavian Design Group og har blant mye annet ledet arbeidet med å hamre ut nye merkevarestrategier for Finn, VIPPS og Visit Norway. Hennes personlige prosjekt er å hente det beste fra akademia og gjøre det om til praktiske verktøy å tenke med. Fra Januar 2020 starter hun et nytt rådgivningsselskap - som utelukkende skal fokusere på å bygge sterke merkevarer. Hun har skrevet boken "'Raketter og rebeller, Strategi for ledere og andre som vil bygge merkevarer folk bryr seg om" - som nå er utsolgt og gis i ny utgave med ferske eksemplarer i januar.