IRM, som lager den mest omfattende reklameprognosen i Norge, legger i dag frem tall for årets tredje kvartal som viser at nedgangen har aksellerert. Markedet falt med 4,6 prosent mot samme kvartal i fjor, og det er det største reklamefallet IRM har målt siden lavkonjunkturen som følge av finanskrisen i 2009.

- Akkurat nå er det tøft på reklamemarkedet. 2014 kommer sannsynligvis til å bli omtalt som det året da det digitale skiftet slo inn i mediemarkedet med full kraft. Vår bedømming er at tapet kan komme til å bli noe mindre i 2015, sier Madeleine Thor, daglig leder i IRM, i en pressemelding.

Og det er ikke bare de tradisjonelle mediene som får det tøffere. Ser man bort fra mobil, vokser internettmarkedsføring med knappe tre prosent sammenlignet med samme kvartal i fjor.

- Vi noterer tilbakegang i investeringen for flere digitale annonseformater - merkevare,
desktop, rubrikk og nettkataloger, sier Thor.

Tidligere i høst la IRM frem en nedjustert prognose for 2014 om et fall på to prosent til 19,4 milliarder kroner i 2014- Forventningene til 2015 skrus også ned, men ligger tross alt på en ørliten pluss.

Les mer: Spår lavere reklamevekst i 2015