I Sverige kompenserer tv-kanalene for et kraftig fall i tv-seingen - ti prosent for enekelte kanaler - ved å skru opp reklameprisene. I MTG Sverige er prisøkningen på hele 18 prosent, skriver Dagens Media. SBS Discovery øker prisen på hele sin kanalpakke med 16 prosent i Sverige.

Forhandlingsdirektør Jarle Thalberg i Aegis Media Norge har vært i forhandlinger med alle de norske kommersielle kanalene og forteller at de norske kanalene har lagt seg på en langt mer nøktern prisstrategi.

- Vi ser ingen signaler på prisoppgang i markedet, sier han til Kampanje.

- Markedene er veldig ulike og vi forventer ikke noe prisøkning utover vanlig konsumprisindeksjustering. I Sverige har de en spesiell situasjon der seertiden har gått ned og etterspørselen har vært høy. Der har annonsørene fått etterbetalt for seere de har bestilt, forde de ikke har nok seere til å levere etterspørselen i markedet. Da vil kanalene bruke muligheten til å justere, sier Thalberg.

Mens tv-seingen i Sverige faller, peker pilene i motsatt retning i Norge. I oktober så nordmenn i snitt 180 minutter tv daglig, 12 minutter mer enn samme periode året før.

- Seertallene i Norge er helt fantastiske for tiden med rekorder på rekorder. Vi har en helt annen situasjon, sier Thalberg.

- Følger med interesse
TV 2 i Norge følger utviklingen i nabolandet med argusøyne.

- Både MTG og SBS setter prisen kraftig opp i Sverige. Vi følger med på prisutviklingen i nabolandene med interesse, sier kommersiell direktør Bjørn Gunnar Rosvoll i TV 2.

- Det er regionale forskjeller her, det har det alltid vært, men det er klart at det som skjer i Sverige og Danmark, det følger vi ekstra godt med på.

- Har det skjedd noe i Norge som taler for en prisvekst?

- Det er en voldsom etterspørsel etter tv-reklame om dagen. Det blir en all time high omsetningsmessig i år, det er det ikke tvil om.

- Men dere har ikke vært utsolgt?

- Vi har hatt perioder av året der vi har vært utsolgt også i 2014, men jeg synes vi matcher tilbud og etterspørsel ganske godt. Det har vært et godt år på seersiden. Neste år er det verken OL eller VM, det vil kunne bety litt færre seere.

Selger på eldre seere
Det er ikke bare prisene som blir høyere i Sverige, det blir også alderen på seerne tv-husene selger til annonsørene. TV4 har derfor besluttet å jekke opp sin målgruppe fra 12-59 år til 15-64 år. I Norge er det ingen kommersielle tv-kanaler som opererer med seere over 50 år som sin offisielle målgruppe, men TV 2, som har definert seere mellom 20 og 49 år som sin målgrupppe, selger i praksis tv-reklame på alle seere over 12 år.

Kommersiell direktør Bjørn Solvang i SBS Discovery, som selger reklame på seere mellom 15 og 49 år, tror ikke på en tilsvarende justering for dem.

- Ikke på det nivået TV4 snakker om, det er ikke aktuelt. Det blir for gammelt, rett og slett.

Han utelukker likevel ikke at også de vil selge på litt eldre seere etter hvert.

- Det kan hende vi åpner for målgrupper som er eldre enn det vi har i dag. Det er noe vi diskuterer, men ikke noe som vi har besluttet.