Denne uken presenterer MTG TV sin vårmeny for presse og annonsører. Etter å ha spart på kruttet i høst, øker den nye ledelsen trykket fra våren av. Likevel er det først om ett år at den nye ledelsen vil få sette skikkelig preg på TV3, sier administrerende direktør Morten Micalsen.

- Vi kjører ut flere egenproduksjoner enn på veldig lenge og har gjort noen nye grep. En del er forutsigbart og kjent for folk, men vi spiller en førsteomgang som holder oss i spillet, og så spiller vi en andreomgang til høsten med mer trykk. Sesongen under ett er det første store skrittet i reposisjoneringen av MTG TV, sier Micalsen.

Les mer: Slik blir våren på TV3

- SBS Discovery har vokst i mange sesonger og TV 2 gjør et veldig bra år. Blir det tøffere og tøffere for dere å komme tilbake?

- Det er klart, når selv NRK møter utfordringer, så sier det litt om hvilke krav som ligger i markedet. Men det er det som gjør det gøy. Det er det som gjør det til Champion’s League, sier Micalsen.

Han mener MTGs konkurransefordel er den teknologiske kompetansen som ligger i selskapet.

- Hele tv-bransjen er i en teknisk utvikling, og der har vi en stor fordel i vår teknologiske plattform. Mens andre kanaler er på par med program og har en del å hente på teknologi, er det motsatt for oss.

Les også (krever innlogging): TV3s nye ryddegutt

Vil dele med annonsørene
MTGs digitale spydspiss heter MTGx og er opphavet til produkter som strømmetjenesten Viaplay, og Seenth.is, som er en aggregat for innhold på internett knyttet til enkelttemaer, konserter eller andre arrangementer. Kommersiell direktør Bjørn Erik Broady Aasebø ser store oppsider ved all teknologien de sitter på.

- Vi skal kapitalisere på teknologien og konseptene vi har og ser at vi kan gjøre en ny jobb for annonsører som vil dele vårt innhold i sine universer, sier han.

Han er ikke fremmed for å dele på MTGs programinnhold med annonsører, slik at de kan streame TV3s programmer på sine nettsider.

- Hvor vi viser våre programmer er ikke så viktig, så lenge det skjer i en relevant kontekst og det gir oss en ny mulighet til å spre programmet og annonsørene får ta del i investeringene de har gjort, sier han.

Satser på nett-tv
MTG vil også ta i bruk ny teknologi for å knytte seerne tettere til seg. Når «Paradise Hotel» starter opp igjen for syvende gang, vil seerne gjennom appen Cross Mates kunne abonnere på nyhetsoppdateringer fra sin favorittdeltaker gjennom hele dagen. Også der ligger det muligheter for å motta kommersielle budskap fra annonsører.

«Paradise Hotel» har vært et av TV3s aller sterkeste digitale konsepter. I fjor foregikk over en fjerdedel av seingen på TV3s Play-tjeneste.

- Vi skal skape større digitale universer rundt programstolpene. Derfor er jeg glad for at vi har utviklingsmiljøet i MTGx i ryggen, sier digitaldirektør Jørn Korbi.

- De digitale opplevelsene skal peke inn mot det lineære, og visa versa, legger Aasebø til.

I år satser TV3 dessuten på en egen nettstudiosending i etterkant av «Paradise Hotel» kalt «Studio Paradise», etter modell fra Sverige.

Øker fra 119 til 184
Men det er fortsatt med programinnholdet at veksten skal skapes, og her satser MTG TV på at kjente konsepter skal holde på seerne i vår. Til gjengjeld øker kanalgruppen antall timer med egenprodusert innhold fra 119 timer i vår til 184 neste vår. Programdirektør Andreas Bakka Hjertø forteller at de har gjennomgått en intensiv kvalitetssikring av programmene som skal på lufta for å sikre at de holder et høyt nivå.

- Vi ønsker å dra opp aspirasjonsnivået og gi seerne tips og råd for å forbedre hverdagen, sier Hjertø.

Han trekker frem «Bertrands metode», der mentaltrener Erik Bertrand Larsen skal hjelpe helt vanlige mennesker med å realisere sitt potensial, som et klokkerent eksempel på det.

- Hvordan passer et program som «Paradise Hotel» inn i den målsettingen?

- «Paradise Hotel» er for våre unge seere. For noen er det en «guilty pleasure»-serie, for noen er det en såpeserie og for andre er det en «det du snakker om i morgen»-serie. Digitalt er det en eksepsjonell produksjon, og det er derfor vi gjør en voldsom digital satsing til neste år.