I den nye kampanjen tester Ruter om pizzabud kan reise kollektivt og fortsatt klare leveringsfristen på én time. I løpet av fire kvelder i mars satte de pizzabud på prøve. Dokumentasjonen av stuntet er hovedelementet i kampanjen signert McCann Oslo, som vant Ruter fra Los & Co etter en anbudskonkurranse i fjor høst.

- Vi jobber kontinuerlig for å forbedre kollektivtilbudet, og derfor er det ekstra gøy at denne uhøytidelige testen bekrefter innsatsen vi har gjort. Det er kjempespennende å gå nye veier kampanjemessig for å få flere til å reise med oss, men vi må nok innrømme at det kilte litt i magen dagene før eksperimentet, sier Vibeke Harlem i Ruter.

Teamet hos McCann mener det er tøft av sin nye kunde å sette produktet ut på prøve.

- Det er sprekt å gå for en slik idè, spesielt når ingen av oss kunne si på forhånd hvor mange av bestillingene vi kom til å klare. Men her ligger også den nødvendige nerven i slike kampanjer - man må gutse og stole på at produktet holder vann for å bevise noe. Heldigvis gikk det over all forventning og 79 prosent av bestillingene vi fikk ble levert kollektivt innen én time.

Hovedtrykket på kampanjen er digitalt med Facebook og YouTube, men filmen skal også gå på kino fra neste uke. I tillegg er stuntet markedsført i Ruters egne kanaler på buss, trikk og T-Bane. Pravda står for produksjonen og Starcom er mediebyrå.

Team hos McCann: Ingrid Lea (kreatør), Torny Hesle (kreatør), Thale Høy-Petersen (kreatør), Stein Simonsen (kreativ leder), Torstein Greni (kreativ leder), Bjørn Erling Solberg (rådgiver), Beate Haugane (prosjektleder), Beril Holte Rasmussen (byråprodusent), Marte Langfjæran (formgiver) og Rune Gabrielsen (formgiver).

Ruter: Vibeke Harlem (markedssjef), Yvonne Waage (senior markedskonsulent) og Siri Brathagen (markedskonsulent).

Pravda: David Reiss-Andersen (regissør), Erik Schøien (produsent) og Janne Hjeltnes og Morten Bugge (produksjonsledere).