I morgenetimene tirsdag offentliggjør Mediebedriftenes Landsforening (MBL) lesertall for avis- og magasinpressen. MBL mener det er grunn til å glede seg over tallene, tross den kraftig skjerpede konkurransen om leserne og fallende opplagstall for flere større blader de siste årene.
- Det imponerende at magasinene klarer å holde på sine lesere på papir når vi vet hvilken digitaltransformasjon vi står midt i. I tillegg viser TNS Gallups Kanalvalgsundersøkelse at magasinene har en rekke kvalitative egenskaper som leserne setter pris på. Magasiner oppleves som både nytte og nytelse for leserne, sier Helge Holbæk-Hanssen, fagsjef i MBL.
Spesialbladene styrker seg, noen nisje- og kvinneblader vokser, mens aktualitetsbladene og de brede familiebladene taper lesere. De ferske lesertallene fra TNS Gallup viser i høy grad stabilitet i lesertallene i forhold til forrige måling. 39 prosent leser minst et blad eller magasin daglig. Magasinene blir i gjennomsnitt tatt fram og lest 3,5 ganger.
Her finner du alle lesertallene.
NB! Merk deg at uke- og magasinpressen i fjor lanserte en ny leserundersøkelse og at lesertall er nettotall, mens den nye valutaen, Gep, er bruttotall. Derfor vil det være forskjeller mellom lesertallene (netto) og Gep (brutto). Gep inneholder tre komponenter:
- Selve lesertallet
- Antall ganger en gjennomsnittlig leser en utgave
- Andel av bladet lest – sist gang du leste/tittet i bladet
Se også toppliste nederst i artikkelen (nettotall).
La oss se på de ulike bladmarkedene - eller segmentene, som det heter:
Kvinnebladene: Flere blader i dette markedet har hatt en god opplagsutvikling de siste årene og det slår ut på lesertallene.Samlet sett kan kvinnebladene samlet vise til en leservekst på mellom to og fire prosent. I gruppen «kvinne» kan både Costume, Stella og Tara skilte med en solid vekst, mens det i gruppen «ung kvinne» er Woman som har størst leserøkning. Alle de store og brede ukebladene i kategorien «voksen kvinne» - Allers, Hjemmet, Norsk Ukeblad og Familien - har en lesernedgang på mellom fire og seks prosent.
Kjendisbladene: Rivalene Her & Nå og Se og Hør Tirsdag mister begge lesere, mens Se og Hør Weekend vokser noe.
Bolig-og interiørblader: Denne gruppen har samlet sett en vekst på tre prosent i lesingen. Størst vekst har Hus & Bolig, Boligdrøm og Rom 123. Størst tilbakegang har Bonytt.
Bladene i kategorien «Innsikt og økonomi» har samlet en fremgang på to prosent. Det samme har «mat og helse». I denne gruppen er det iForm, Mat fra Norge og Det Nye Shape Up som vokser mest.
Bladgruppen «sport, reise, vitenskap» har også en vekst på to prosent. Her er National Geographic Norge, Terrengsykkel og Reiselyst vinnerne, mens Illustrert Vitenskap taper lesere.
- Målingen fra TNS Gallup bekrefter langt på vei det bildet vi har sett på opplagssiden de siste årene, sier Helge Holbæk-Hanssen, fagsjef i MBL.
Her ser du tallene til de 20 største ukebladene og magasinene:
|
Blader |
2013/2012 |
2012 |
|
Vi i Villa (gratis) |
1.064.000 |
1.095.000 |
|
Motor (medlemsblad for NAF) |
851.000 |
785.000 |
|
VG Helg |
742.000 |
752.000 |
|
Aftenposten A-Magasinet |
703.000 |
709.000 |
|
Se og Hør Tirsdag |
626.000 |
648.000 |
|
Pondus |
561.000 |
517.000 |
|
Hjemmet |
551.000 |
580.000 |
|
Dagbladet Magasinet |
585.000 |
575.000 |
|
Illustrert Vitenskap |
542.000 |
561.000 |
|
Donald Duck & Co |
395.000 |
410.000 |
|
Familien |
343.000 |
359.000 |
|
Her & Nå |
341.000 |
365.000 |
|
Fjell og vidde |
338.000 |
306.000 |
|
Vi Over 60 |
324.000 |
343.000 |
|
Norsk Ukeblad |
319.000 |
333.000 |
|
Vi Menn |
310.000 |
354.000 |
|
Teknisk Ukeblad |
306.000 |
276.000 |
|
Allers |
296.000 |
316.000 |
|
Se og Hør Weekend |
285.000 |
279.000 |
Kilde: Mediebedriftenes Landsforening/TNS Gallup. Dette er nettotall.
Kommentér