McDonald’s i Norge lanserer i disse dager en ny kommunikasjonsplattform kalt «Kom som du er». Arbeidet med ny plattform har pågått over lang tid i samarbeid med restaurantkjedens reklamebyrå DDB Oslo, hvor målet har vært å skape et samlende konsept som uttrykker kjedens eget verdigrunnlag.

- McDonald’s er et uhøytidelig sted hvor alle er velkomne og hvor alle kan være seg selv. «Kom som du er» skal underbygge følelsen av at McDonald’s er et sted du kan dra til når som helst for å nyte et godt måltid i hyggelige omgivelser, sier Pia M. Mellbye, markedsdirektør i McDonald’s Norge AS, til Kampanje.

I filmen dukker det opp en rekke forskjellige karakterer med ulike utgangspunkt, deriblant gründer og investor Idar Vollevik som presenteres som en av «de som har tapt mye»

- Han passet veldig fint inn i historien vi skulle fortelle og han syntes selv det var morsomt å stille opp. Det var tøft av ham å gjøre det.Vi føler vi har truffet godt med et konsept som folk kan nikke gjenkjennende til og som forhåpentligvis vil gi de lyst til å besøke McDonald’s, sier Mellbye.

Mellbye sier bruken av Vollvik handler mer om å fortelle en historie med ulike mennesker, snarere enn å ha med en kjendis i filmen.

- På McDonald's kan alle kjenne seg igjen og da ga det god mening til fortellingen og den historien vi skal fortelle, sier markedsdirektøren.

I første omgang lanseres den nye kommunikasjonsplattformen gjennom film og radio, men det nye konseptet kommer til å være innfallsvinkelen i all kommunikasjon som gjøres fremover.

- Konseptet fikk en ukomplisert fødsel under et inspirerende møte med kunden. Det var ikke så kronglete å enes om at det fine med McDonald's, sånn rent bortsett fra maten, er at de ikke er så fryktelig selektive med hvem de slipper inn døra, sier Joachim Haug, kreativt ansvarlig i DDB Oslo.

I kommunikasjonen de siste årene har McDonald's fokusert veldig på rent, norsk kjøtt. Nå skal det fremover også handle om hva nordmenn forbinder med «I'm lovin it.»

- Vi ville skape et nytt kommunikasjonskonsept og prøve å finne ut hva det er folk forbinder med McDonald's tagline «I'm lovin' it» og hva den betyr for nordmenn. Vi kommer selvfølgelig til å fortsette med budskapet om 100 prosent rent norsk storfekjøtt i tillegg. Det er en viktig pillar som vi har jobbet etter de siste årene, sier markedsdirektør Pia Martinsen Mellbye.

Ansvarlige fra McDonald’s:
Markedsdirektør: Pia M. Mellbye
Markedssjef: Mari Husby

Ansvarlige fra DDB Oslo:
Kreatører: Joachim Haug, Bjørnar Olsen, Joachim Bjørndahl og Kenneth Lamond Johansen.
Grafisk Designer: Yngve Nilssen og Øyvind Nordbø
Motion Designer: Per Øyvind Veum
Rådgiver: Lars Hafstad
Prosjektleder: Silje Linge
Byråprodusent: Cyril Boije

Film:
Einar Film
Regi: Morten Tyldum
Produsent: Guri Neby

Radio:
Sagveien Resort