Mannebladet Alfa ble lansert med brask og bram i september 2009 av Aller Media i samarbeid med Magnum Media. Daværende sjefredaktør Magnus Rønningen gikk hardt ut med intervjuer med frittalende norske Afghanistan-soldater, som både skapte presseoppslag og debatt.

Et drøyt år senere var Alfa-eventyret over for Rønningen. Aller Media avbrøt samarbeidet med Magnum Media, som ble slått konkurs, og Egmont Hjemmet Mortensen tok over bladet. Nå opplyser Egmont HM om at heller ikke de fikk satsingen til å gå rundt. Siste ordinære utgivelse kommer 3. desember.

- Den yngste gruppen bladkjøpende menn går digitalt eller til nisjeblader. Det må vi ta konsekvensen av, sier redaktør Mats Ulshagen.

Men Egmont Hjemmet Mortensen gir ikke helt opp merkevaren Alfa og leter nå etter en ny modell for bladet.

- Den nye modellen basert på enkeltutgivelser krever at vi må finjustere fremtidige utgivelser meget nøyaktig, sier assisterende direktør Alexander Øystå i Egmont HM.

Alfa hadde i årets første halvår et gjennomsnittlig lesertall på 43.000, ifølge TNS Gallups nye leserundersøkelse.

- Har noen ideer
Nøyaktig hva Alfa skal være og i hvilke plattformer bladet skal komme ut på er foreløpig ukjent, men Ulshagen forteller at planen er å fortsette på papir.

- Vi har noen ideer, men ikke noe som vi går ut med enda. Vi er i en fase nå hvor vi vurderer hvordan, hvor mye og hvor ofte, sier han til Kampanje.

- Det ligger en innrømmelse her om at dere ikke har fått dette til økonomisk?

- Vi har i hvert fall tidvis sett at det er et marked der, og noen av utgivelsene har gått veldig bra, men vi har ikke hatt den stabiliteten som har vært nødvendig og ønskelig for å få det til å bli butikk. Vi har en teori om at dette markedet er litt mer spisset og nisjeorientert enn det brede livsstilsmagasinet.

- Yngre menn er rotløse
- Er det vanskelig å lage lesestoff for unge menn?

- Ja, fordi det er de som i størst grad tar i bruk andre plattformer og som også i større grad har spissede interesser. Vi merker mer og mer at yngre menn er mer rotløse. En Vi Menn-leser på 40 pluss kommer fortsatt til å ha et solid forhold til magasinet sitt. Yngre lesere er mer flyktige.

Egmont HM har fremdeles Vi Menn og Mann i samme segment.

- Egmont HM har nå 92 prosent av bladmarkedet for menn, vi kjenner markedet godt og vet at publikasjoner rettet mot den yngste kjøpergruppen er krevende, men merkevaren Alfa skal leve videre, sier Øystå.