«Farmen» har vært et av TV 2s aller sikreste kort i kampen om tv-seerne. Mandag 8. oktober braker det løs igjen, denne gangen fra en gård på Nordre Landmark ved elva Begna i Valdres.

I fjor så 830.000 premieren og over én million fulgte finalesendingen.

Dermed har kommunikasjonssjef Bjarne Laastad i TV 2 all grunn til å tro at realityserien skal gi tv-kanalen ekstra fart i siste halvdel av høstsesongen.

- «Farmen» er en av de store suksessene våre. Vi både tror og håper at «Farmen» skal bidra positivt til en allerede god TV 2-uke, sier han til Kampanje.

TV 2 hadde forrige uke en seerandel på 22,7 prosent, en økning på 0,2 prosentpoeng fra uke 37. Det er TV 2s sterkeste uke så langt i år.

- Sånn sett stiller vi sterkt allerede før «Farmen» kommer på, men vi håper at «Farmen» kan bidra ytterligere.

I strupen på «Ylvis»
«Farmen» kommer i tillegg til storproduksjonene «Jakten på kjærligheten», «Norske talenter» og «Skal vi danse». Kampanje har tidligere erfart at TV 2 øker høstens programinvestering med over 50 millioner kroner.

- Vi bruker litt ekstra ressurser i sendeskjemaet i høst. Det er i hovedsak «Farmen» som utgjør det, sier Laastad.

I høst skal «Farmen» gå klokken 21.40 på mandag, onsdag og søndag. Det betyr at TV 2 går til frontalangrep på ett TVNorge-talkshowet «I kveld med Ylvis» både på onsdager og søndager.

- «Farmen» har som regel gått klokken 20. I år går det på et nytt tidspunkt. Det er spennende, men TV 2-kveldene sett under ett vil komme godt ut av at det ligger 21.40. På mandager har vi «Jakten på kjærligheten» klokken 20, som har gått veldig bra, og på søndager har vi fotball. Det er en fin måte å bygge vaner på.

- Legger på ekstra krutt
Sjefforhandler i mediebyrågruppen Aegis, Jarle O. Thalberg, tror det er klokt av TV 2 å øke programinvesteringen i høst.

- TV 2 legger på ekstra krutt denne høsten, og det er to hovedgrunner til at de gjør det. Den ene grunnen er at reklamemarkedet for TV 2s del er utsolgt for september og forventet utsolgt hele høsten. De trenger flere seere. Den andre store grunnen er at TV 2 sliter med en fallende trend i seerandelen de siste årene. «Farmen» er det sterkeste enkeltstående konseptet TV 2 har, sier han til Kampanje.

Han mener forrige ukes seerandel på 22,7 prosent er gode tall for TV 2. Likevel mener han de trenger gårdsdramaet denne høsten.

- Første uke i høstsesongen var ikke all verden. Jeg mener de trenger «Farmen» denne høsten. Spesielt TVNorge har blitt en mye større utfordrer. Man kan ikke tillate seg at hovedkanalen TV 2 faller under 20 prosent. Det handler mye om annonsørenes penger. TV 2 har hatt en særstilling i annonsørenes øyne, som gjør at de kan ta en høyere pris i form av mindre rabatter. Jo mer TV 2 faller, jo dårligere blir denne særstillingen.