For et par uker siden slapp Rema 1000 en ny reklamefilm med Einar Lunde i hovedrollen. Samtidig kommer det tydelig frem at landets største daglivarekjede nå heiser opp kommunikasjonskonseptet «Middag for under 100-lappen».

- Rema 1000 har fått fantastisk mange positive tilbakemeldinger på «Under hundrelappen» som har blitt kjørt i enkeltperioder de siste to årene. Men kundene lurte på hvorfor vi ikke hadde «Under hundrelappen» hele tiden da dette løste det største hverdagsproblemet for dem, nemlig hvordan enkelt planlegge, kjøpe inn og lage god mat til den laveste prisen hver eneste dag. Kunden er vår øverste sjef, så derfor har vi nå «under hundrelappen» hver dag hele 2012. Tilbakemeldingene så langt er overveldende, sier markedsdirektør i Rema 1000, Lars Kristian Lindberg, til Kampanje.

Les også: Einar Lunde fronter Rema 1000.

- Rimi lanserte nylig stor ny kampanje. Er dette et svar på offensiven fra konkurrentene?

- Rema 1000 bryr seg lite om hva konkurrenten gjør. "Under hundrelappen" er et svar på det kunden ønsker, sier Lindberg. .

Gamle rivaler
Med sine nesten 500 butikker og en omsetning i Norge på godt over 28 milliarder kroner er Rema 1000 landets desidert største dagligvarekjede. Men dagligvarekjedene utfordres nå ikke bare fra landets nest største aktør, momskutteren Kiwi. Også den gamle rivalen Rimi melder seg på i kampen igjen etter å ha konkurrert kraftig med Rema 1000 om nummer én-posisjonen for 15 år siden. Landets minste dagligvarekjede lanserte i fjor høst en ny stor kampanje underslagordet «Raskt og rimelig».

Denne gangen skjer imidlertid mye av kampen på digitale flater også. I forbindelse med fjorårets store høstkampanje lanserte dagligvarekjeden et nytt handlelisteverktøy i form av en app og ifølge Rimi har nærmere 130.000 lastet ned Rimi Pluss-app'en.

- Rimi ønsker å gjøre handelen for kunden så rask og rimelig som mulig. Forbrukerne krever mer effektivitet hele tiden ettersom alt blir mer og mer tilgjengelig. Er det én ting vi alltid har med oss, er det telefonen, sier Henning Eriksen, markedssjef i Rimi.

Nye arenaer
I tillegg har Rimi etablert virtuelle butikker på Jernbanetorget, Nationaltheatret og Tøyen i Oslo som et ledd i digitaliseringen av t-banenettet i Oslo. Sammen med utendørsselskapet JCDecaux er deler av perrongene dekket av «butikkhyller» med bilder av dagligvarer. Her kan de reisende skanne kodene under varene man trenger, og de legges til i handlelisten i app'en. Et knapt døgn etter at de virtuelle butikkene var oppe hadde allerede 3.500 varer skannet inn i reisendes handlelister.

- Vi tilpasser oss dagens travle forbrukere og prøver å gjøre hverdagen litt enklere for dem, fortsetter markedssjef Henning Eriksen.

Men i løpet av noen dager har Rema 1000 svart voldsomt. Nylig lanserte Rema 1000 sin egen handle-app, middagsplanleggeren «Under hundrelappen» og i løpet av noen dager har Rema 1000-appen gått rett til topps og henvist Rimi til en 13.plass.

- Det er flott at aktørene konkurrerer skikkelig, det kommer forbrukerne til gode. I disse dager lanserer Rema 1000 en app som skal løse en av kundenes største hverdagsproblemer: «Hva skal vi ha til middag?» og det til laveste pris! «Under hundrelappen» og middagsplanleggeren gjør det enklere for kundene å planlegge og handle inn middag til familien. Hvis kundene planlegger middagsinnkjøpene sparer de både tid og penger! Kundene kan velge om de vil bruke oppskriftsheftet i butikken, appen eller web for å planlegge middagene sine. Responsen så langt har vært meget positiv, sier Hege Wilhelmsen, konsulent og partner i Fjeldheim & Partners.

- Ikke opptatt av appkrigen
- Hvem vinner denne appkrigen?

- Vi er ikke opptatt av appkrigen, men å løse kundenes utfordringer i hverdagen. Forbrukerne blir nok dommerne, sier hun.

- Og hvorfor er Rema 1000s app best?

- Middagsplanleggeren er svaret på kundenes behov for enkelt å kunne planlegge og handle inn gode middager til familien - til aller laveste pris.

- Hva sier du til tallet 130.000 som Rimi har klart. Har dere større ambisjoner?

- Det er flott med konkurranse, og så langt er responsen på REMA 1000 sin app overveldende, sier Hege Wilhelmsen, konsulent og partner i Fjeldheim & Partners.

- Skal vokse mest?
Kampen om dagligvarekundene tilspisser seg dermed ytterligere foran 2012. Enn så lenge er Rema 1000 landets største dagligvarekjede med en markedsandel på 21,2 prosent. Men bak jager konkurrentene Kiwi (15,2%) og Rimi (6%).

- Er det mulig for Rema 1000 å øke markedsandelene fremover?

- Rema 1000 skal være den beste, mest offensive dagligvarekjeden i Norge både når det gjelder pris og kvalitet - og dermed være den kjeden som vokser mest og tar flest markedsandeler, sier Lindberg.