En kampanje med mål å bygge omdømmet til Forsvaret, starter i norske aviser i morgen. Bak kampanjen står reklamebyrået Ernö. Kampanjen består av totalt sju printannonser og nettaktiviteter knyttet til rekruttering.

På spørsmål om hvorfor Forsvaret trenger en omdømmekampanje, svarer sjef for Forsvarets mediesenter, Tom Ovind, at de ønsket å nyansere bildet av Forsvaret som kommer frem i media.

- Det vi har sett, er at deler av den norske befolkningen føler at Forsvaret har blitt mindre relevant for dem. Norstat gjorde en undersøkelse for oss, og der kom det frem at det er en likegyldighet i befolkningen til Forsvaret. Flere og flere danner sitt bilde av Forsvaret gjennom mediene, så nå ønsker vi å fortelle helheten til Forsvaret og skape forståelse for hvilken rolle vi spiller, sier Ovind til Kampanje.

Vil også rekruttere
Et annet mål med kampanjen er rekruttering.

- Vel så viktig er det å sikre fremtidig rekruttering av gode og de riktige kandidatene - av begge kjønn. Vi har som mål å rekruttere flere kvinner, og i fokusgruppene i forbindelse med denne kampanjen sa flere kvinner at denne kampanjen gjør meg mer nysgjerrig, sier Ovind.

Det har vært utstrakt bruk av fokusgrupper i forbindelse med kampanjen, for å sikre at budskapet når frem til de rette gruppene på den rette måten.

- En holdningsendring er ikke noe man gjør over natta, så dette er et arbeid som vi kommer til å jobbe med over lang tid. Printannonsene har vi presentert for alt fra Gunnar Sønsteby og gutta i Milorg, internt med mer. Alle - enten de er 17 år eller gammel helt fra andre verdenskrig - sier at de synes det er bra, sier Ovind.

- Vi har mye å forsvare
Ernös Henrik Øinæs Habberstad forteller til Kampanje at sentralt i kampanjen står setningen «For alt vi har. Og alt vi er». Dette forklarer han slik:

- Norge er et rikt land, vi har mye å forsvare både til lands og til havs. Men Norges grenser finnes ikke bare på et kart, de finnes inne i hver enkelt av oss. Forsvaret er ikke bare til for å verne om det vi har, men også om det vi er: Frie mennesker i et fritt land. Dette er bakgrunnen for setningen «For alt vi har. Og alt vi er.»

Habberstad er klar på hva som er kommunikasjonen oppgave i kampanjen.

- Kommunikasjonen må bidra til å øke kunnskapen om at Norge ikke ville vært det samme uten et velfungerende forsvar. Vi må minne det norske folk om at Forsvaret virkelig utgjør en forskjell, det er mange grunner til å være stolte av Forsvaret sier han. Å vise flere sider av Forsvaret sine oppgaver er også viktig med tanke på å sikre fremtidig rekruttering til Forsvaret avslutter Habberstad.

Team Ernö
Henrik Øinæs Habberstad (rådgiver)
Mette Løland (prosjektleder)
Eirik Hovland (tekstforfatter)
Morten Foss (AD)
Tom Rainer Thuv (ad-ass)

Team Forsvarets Mediesenter
Tom Ovind (Underdirektør/Sjef Forsvarets mediesenter)
Michael Bruteig (Orlogskaptein/Avdelingsleder avd for markedskommunikasjon)
Ole Angell (Fung Avdelingsleder avd PR- og Informasjonsavd)
Marthe Berge (Nettredaktør forsvaret.no)
Peder Aaserud Eikeland (Fung avdleder Multimedia)
Kristian Bakke Haugen (Kaptein/Markedsfører)
Kim A. Gulbrandsen (Kaptein/Markedsfører)