- Dette tar jeg med knusende ro. Gamst og Riise har gitt meg en halvannen hjemmeside der de skriver om hva de synes om meg, men jeg vil ikke delta på det nivået. Hvis jeg skulle kommentert deres prestasjoner på banen på samme nivå, ville jeg fremstått som en komplett idiot, sier BI-professor Tor Wallin Andreassen til Kampanje.

For markedsføringsprofessor Tor W. Andreassen har hisset på seg de norske landslagsstjernene John Arne Riise og Morten Gamst Pedersen. Andreassen kritiserte i går den siste reklamefilmen til Bama som han mener «lukter amatør og håndholdt kamera» og at det det hele fremstår som «en guttegjeng som har kommet sammen for å lage en sketsj». I filmen medvirker de norske landslagsspillerne John Arne Riise, Morten Gamst Pedersen og Erik Huseklepp.

Det fikk landslagstjernene John Arne Riise og Morten Gamst Pedersen til å reagere. På sine blogger og hjemmesider går de to fotballproffene knallhardt ut mot BI-professoren og Riise gikk hardt ut med kritikk av det faglige nivået på Handelshøyskolen BI der Andreassen underviser.

- Jeg synes oppriktig synd på norske markedsføringsstudenter. Spesielt de som studerer på BI. Hvis professor Tor Wallin Andreassens analyser og reklamesyn er representativt for hva fremtidens reklamestjerner lærer seg, ser det mørkt ut for norsk reklame i fremtiden, skriver fotballstjernen John Arne Riise på sin hjemmeside.

Til Kampanje sier Andreassen i dag at han står for den kunstneriske kritikken av filmen som han ga til NRK, men at han ønsker å utdype det langt mer alvorlige rundt Bama som merkevaren.

- Ønsker de å fremstå som en leverandør av frukt til landslaget eller en aktør i et marked som fremmer et sunnere kosthold i samfunnet. Det er vel det siste som bør være Bamas langsiktige merkevarestrategi. Jeg synes det blir useriøst av et så stort firma som Bama å fremstå på denne måten, sier Tor W. Andreassen.

Rekasjonene på filmen der dresskledde John Arne Riise og Morten Gamst Pedersen tar en hettegenser-kledd Huseklepp «på fersken» i å stjele godteri fra butikkhyllen har vært svært delte. Ifølge Andreassen har kommentarene på ulike blogger og diskusjonsforaer spriket i to retninger.

- Bildet er helt entydig. Norge er delt i to i reaksjonene på filmen. Det er de som elsker den også er de som hater den. Når Bama klarer å skape så ulike reaksjoner så bommer de i måten de fremstår på og det blir veldig uklart hvem som er målgruppen til Bama. Er det de unge, de middelandrende eller åttiåringene? Har snakker de til de unge, men de har også en målgruppe bestående av eldre og foreldre. Bamas ledelse burde også tenke mer på det helsemessige aspektet og det å fremme en sunn livsstil og ikke så mye på landslaget, sier han.

BI-professoren mener også at det kanskje er på tide at fotballspillerne Riise, Gamst og Huseklepp tar ansvar for egne merkevarer.

- Fotballspillere er også en merkevare. Riise, Huseklepp og Gamst Pedersen fremstår som lykkelige gutter i lek med ball, men de skjønner ikke at de er i ferd med å etablere en merkevare. Se på en annen hjemkommen fotballspiller; Ole Gunnar Solskjær. Han er en fremragende merkevare. Dette bør også rådgiverne tenke på fordi det er her de store pengene ligger, sier Tor W. Andreassen.