I går ble det kjent at EU legger press på Norge for å få innført det nye direktivet for audiovisuelle tjenester her hjemme. Det betyr at kanaler som TV3, Viasat4 og Fem vil få muligheten til å sende reklame for alkoholholdige drikker til et norsk publikum.
Men verken admininstrerende direktør i TV3, Lasse Kokvik, eller toppsjefen i TVNorge, Harald Strømme, varsler noen stor fest dersom det nye direktivet blir gjeldende.
- Vi har ingen kommentarer til dette før vi vet at det blir et endelig direktiv og hvilke føringer det eventuelt gir, sier Kokvik.
Helt siden starten i 1988 har det svenske mediekonsernet Modern Times Group, som driver de to kanalene TV3 og Viasat 4, operert fra London. Selv om det nå skulle åpnes for tv-reklame for alkoholholdige drikker, tror ikke TV3-sjefen at norske tv-kanaler vil oversvømmes av reklamer for øl, vin og sprit.
- Nei. Oversvømme er et for sterkt ord. Alkoholreklame vil bare være en av mange kategorier og dessuten gir regelverket vi forholder oss til i England i dag allerede muligheten til å sende alkoholreklame. Men det er altfor tidlig å kommentere på dette før vi får et endelig direktiv, sier Kokvik.
Kokvik viser til at flere internasjonale kanaler i dag viser reklame pg at det engelske OFCOM-regelverket allerede åpner for dette.
- Hvor stort marked kan dette bli i Norge?
- Det er vurderinger som vi gjerne holder for oss selv, sier Kokvik.
I går kunne imdilertid tidligere MIO-styreleder Arne-Inge Christophersen fortelle at han trodde dette markedet på sikt kunne utgjøre 100-200 millioner krone .
Også TVNorges nye nisjekanaler, Max og Fem, sender fra London. De to kanalene er dermed underlagt samme lovregler som TV3 og Viasat4. På spørsmål om TVNorge-familien vil sende alkoholreklame på Max og Fem hvis norske myndigheter må åpne for det, svarer TVNorge-sjef Harald Strømme slik:
- SBS forholder seg til det regelverket som til enhver tid eksisterer. Hva som blir konsekvensen av en regelendring vil det først bli tatt stilling til når den eventuelt foreligger, sier Strømme til Kampanje.
Kommentér