Både TV 2 og Viasat er smekkfulle og må takke nei til annonsører som vil på lufta med sine nye reklamefilmer. Før helgen sendte både TV 2 og Viasat-systemet ut informasjon til landets reklamekjøpere om at kapasiteten var sprengt og at kanalene er sluttsolgt.

Dermed gjentar historien seg fra i vår. Også i vår gikk tv-kanalene fulle i lengre perioder. Årsaken til at kanalene nå er utsolgte skyldes en heftig etterspørsel etter tv-reklame fra annonsørene og mediebyråene.

- Kapasiteten i oktober er sprengt. Vi må prioritere de kunden med årskontrakter også har vi vært nødt til å si nei til de som på kort varsel vil på med sine kampanjer. Vi har rett og slett ikke anledning til å ta i mot disse, sier salgsdirektør i TV 2, Bjørn Gunnar Rosvoll til Kampanje.

- Vi har opplevd en enorm økning i etterspørsel etter tv-reklame hos oss den siste tiden, og jeg kan bekrefte at vi er midlertidig utsolgt. Vi anbefaler alle våre annonsører å booke tidlig slik at de skal få sine planlagte kampanjer på lufta. Vi har vært flinke til å ta imot den økte etterspørselen og ratingen er omtrent som i fjor, sier salgsdirektør i Viasat, Eivind Ruud Johnsen.

- Trangt om plassen
Foreløpig dreier det seg om oktober, men Rosvoll tror det blir tøft å komme på også senere i år. Reklamekjøpere Kampanje har snakket med frykter situasjonen vil vedvare utover høsten.

- Det vil bli trangt om plassen frem mot jul, men det er ikke helt fullt ennå, sier Rosvoll.

- Hva skyldes dette?

- Da vi budsjetterte for 2010 på høsten i fjor så verden helt annerledes ut. Med finanskrisen hengende over deg blir budsjettene lagt litt etter forsiktighetsprinsippet. Når vi da få en vekst og veksten kommer tidlig, så blir det en «mismatch» mellom det du planlegger og det som skjer. Men du kan god si heldigvis, sier salgsdirektøren.

Varsler økte priser
Dermed fortsetter det å koke i reklamemarkedet for tv. Ser en på omsetningstallene til mediebyråene for tv, så viste de en vekst på nesten tolv prosent for årets syv første måneder år sammenlignet med 2009. Omsetningen nå er på 1,2 milliarder kroner viser omsetningstallene.

- Vi opplever at vi er inne i en god stim seermessig og at annonsørene flytter penger fra avis og over til tv. Det er en trend som jeg tror kommer til å forsterke seg bra. Tv og nett blir de store vinnerne i år og i årene som kommer, sier Rosvoll.

Fulle tv-kanaler er også dårlig nytt for annonsørene med tanke på neste år. Rosvoll varsler allerede nå økte reklamepriser for neste år.

- I etterpåklokskapens lys så skulle vi ha hatt høyere priser allerede i år. Dette må vi ta igjen i forhandlinger for 2011. Det er helt åpenbart, sier Rosvoll.

- Så prisene kommer til å stige neste år?

- Prisen har gått ned de siste to årene på tv og det er helt åpenbart at den utviklingen vil snu. Tv viser ekstrem stor styrke, sier Rosvoll.