Mari Bræin Faaberg, informasjonssjef i Codan Forsikring Norge, sier de har planer om å kjøre profilkampanjer for merkevaren Codan fra andre kvartal i år. Codan bruker i dag reklamebyrået Schjærven, men en nordisk konkurranse skal avgjøre hvilket byrå som får ansvaret for de nye kampanjene.

Profilkampanjene kommer i kjølvannet av at Codan Forsikring nå kvitter seg med Trygg-Hansa-navnet i Norge.

– Vi mener Codan er et mer unikt varemerke, som gir oss en skarpere profil i det norske markedet, sier Bræin Faaberg.

Dermed skal den blå Codan-logoen lyse mot oss her i Norge, på samme måte som den gjør i Danmark.

– Profilendring og navnebytte er en langsiktig prosess som vi vil jobbe med i hele 2008. I første fase har vi fokus på eksisterende kunder, og vil gjøre dem godt kjent med vårt nye varemerke. I neste fase vil vi sette i gang profilkampanjer for å gjøre varemerket synlig og kjent i markedet, sier Bræin Faaberg om veien videre i det norske markedet.

Strid med Vesta
Forsikringsselskapet som ble startet i 1937 under navnet Rutebileiernes Forsikringsselskap Gjensidig, ble i 1996 kjøpt opp av Trygg-Hansa Försäkrings AB. I 1999 ble Trygg-Hansa Försäkrings AB kjøpt opp av det danske Codan-konsernet, og det norske selskapet ble omgjort til en filial.

Når Codan nå velger å skifte navn i Norge, er det ifølge selskapet for å rydde opp i varemerkene sine.

I Danmark har de brukt Codan-navnet, i Sverige har selskapet vært representert ved en Trygg-Hansa-logo med en livbøye i midten, mens vi i Norge har vært vant til en Trygg-Hansa-logo uten livbøye. Årsaken er at Høyesterett i 2006 bestemte at Vesta skulle få retten til å bruke livbøyen i sin markedsføring og logo i Norge, mens Trygg-Hansa fikk denne rettigheten i Sverige.

I juni 2007 skiftet konkurrenten Vesta navn til Tryg-Vesta. Bræin Faaberg sier dette skapte ytterligere usikkerhet i markedet, og mener de med sitt navneskifte gjør det enklere for kunden å skille aktørene fra hverandre.

Blant verdens største
Det danske forsikringskonsernet Codan er Nordens tredje største forsikringsselskap, og sysselsetter over 6.000 mennesker i Norden og Baltikum. Codan-konsernet eies igjen av britiske Royal & Sun Alliance Insurance Group plc, som er et av verdens største forsikringsselskap.

Navnet Codan kommer av Sinus Codanus, som er den latinske betegnelsen på Østersjøen.