Polaris Media er blant flere mediekonsern nasjonalt og internasjoalt som ennå ikke er kommet seg gjennom den digitale transformasjonen. Dermed slår annonsefallet i papiravisene kraftig inn på regnskapstallene. I 2014 falt de samlede driftsinntektene i det Schibsted-dominerte, trønderske mediekonsernet med 4,9 prosent til 1,659 milliarder kroner. Dermed tapte konsernet 86 millioner kroner i inntekter i fjor. Driftsresultatet krympet med 27,3 prosent til 170 millioner kroner. Det tilsvarer en nedgang på 64 millioner kroner.

- Står seg godt i bransjen
Det opplyser Polaris Media i en børsmelding onsdag morgen. Konsernsjef Per Axel Koch er tross alt realtivt fornøyd med fjoråret.

- I en krevende markedssituasjon for mediebransjen vil resultatene for 2014 for Polaris Media stå seg godt i bransjen, sier Koch.

- Avslutningen på 2014 ble som forventet. De papirbaserte annonseinntektene fortsatte å falle betydelig, men likevel litt mindre enn foregående kvartaler. Norsk økonomi er blitt svakere i fjerde kvartal, og dette påvirker annonseinntektene negativt. Jeg mener derfor prestasjonen i fjerde kvartal er god, sier konsernsjefen.

Kraftig papirfall og digital milepæl
Annonseinntektene ble redusert med 13 prosent i fjerde kvartal og 14 prosent i 2014. Inntektene falt fra 686 millioner i 2013 til 587 millioner i 2014, en nedgang på 99 millioner kroner.  Veksten i de digitale annonseinntektene var på 20 prosent i fjerde kvartal, og 18 prosent i 2014.  Inntektene økte fra 176 millioner i 2013 til 207 millioner i fjor, opp 31 millioner. Dermed har Polaris nådd en ny milepæl ved å runde 200 millioner i digialinntekter. Den viktigste driveren for digital vekst er en sterk økning på mobil, hvor bruken har vokst 77 prosent og annonseinntektene 153 prosent i 2014.

- Jeg gleder meg over at Polaris Media i et krevende marked for mediene styrker sine digitale posisjoner ytterligere i fjerde kvartal. En digital annonsevekst på 20 prosent og vekst på fire prosent i ukentlige sidevisninger samlet på alle plattformer, viser at konsernet har tatt nye viktige digitale steg i fjerde kvartal. Svakere konjunkturer påvirker også digitale annonseinntekter. Det er vår klare ambisjon å fortsette den sterke veksten i digitale inntekter, sier Koch.

Reklameinntektene fra konsernets digitale kanaler vokser, men demmer ennå ikke opp for papirfallet.  Opplagsinntektene falt med 2,3 prosent til 492 millioner. Abonnementsinntektene, som er de klart største i lesermarkedet, holdt seg stabilt (ned 0,8 prosent) med løssalget fortsatte å falle merkbart (ned 12,4 prosent).

- 2015 blir krevende
Polaris Media kuttet kostnader med 95 millioner kroner i 2014. I 2015 og 2016 skal
konsernet kutte ytterligere 165 millioner. Målet er å oppnå et bedre resultat i 2015 enn i 2014. Starten på året er lovende, røper Polaris.

- Vi forventer at 2015 vil bli krevende, med sterk digital transformasjon og en krevende utvikling i norsk økonomi. Jeg er spent og entusiastisk ved inngangen til 2015; mediehusene har en sterk digital posisjon å bygge videre på, trykkerivirksomhetene skal etablere nye inntekter med utgangspunkt i ny presseteknologi, samt at samtlige virksomheter vil få betydelig effekt av effektiviseringstiltak som er iverksatt høsten 2014. Jeg er trygg på at Polaris Media er godt rustet til å møte utfordringene i 2015, sier Koch.